Lamine Yamal en Mbappé domineren de reclademarkt van de Clásico

Twee wereldkampioenen van 19 jaar die miljoenen verdienen met hun merken en wereldwijde aandacht genereren bij elke campagne.

Het reclame-universum rond Lamine Yamal en Kylian Mbappé maakt een complete routine mogelijk zonder hun sponsors te verlaten. Van het hotel waar de Real Madrid-speler verblijft tot het ontbijt met de drank die de Barcelona-speler promoot, inclusief de bril van de Fransman, de gedeelde koptelefoons en de voetbalschoenen van hun respectievelijke sportmerken. Alles maakt deel uit van het grootste commerciële etalage van het wereldvoetbal.

Bewegingen die bedrijfsbalansen opschudden

Elke commerciële beslissing van deze twee iconen heeft direct invloed op de bedrijven die hen steunen. Lamine Yamal, met 59,8 miljoen volgers op Instagram, werkt samen met Adidas, Visa, Powerade, Beats, Nesquik, McDonald’s, Oppo en American Eagle. Kylian Mbappé, die meer dan 136 miljoen volgers heeft, werkt samen met On, Hublot, Oakley, Christian Dior, All Accor en Loewe, onder anderen. Beiden fungeren als echte magneet voor merken.

Sterke en zwakke punten volgens experts

De twee voetballers wonnen op 19-jarige leeftijd al het wereldkampioenschap en kennen geen grenzen in hun commerciële expansie. Aitana Pascual, creative strategist bij Jungle PS21, benadrukt dat de kracht van Lamine Yamal ligt in zijn connectie met generatie Z dankzij zijn natuurlijkheid, frisheid en bravoure. Ze waarschuwt echter voor het risico van overexposure in allerlei campagnes, wat zijn imago minder coherent kan maken.

Bij Mbappé waardeert Pascual zijn vermogen om merken te selecteren en een exclusiever globaal imago op te bouwen. Het nadeel is dat diezelfde selectiviteit een afstandelijke of hooghartige indruk kan wekken bij het brede publiek.

De merkwissel van Mbappé en het effect op de beurs

Onlangs verliet Mbappé Nike, zijn merk sinds zijn jeugd, voor de Zwitserse firma On. De speler sprak zijn enthousiasme uit om “samen iets volledig nieuws te bouwen dat de toekomst van het spel vormgeeft”. Het bedrijf, met Roger Federer en Thierry Henry als sportief directeur, zag zijn aandelen na de aankondiging met meer dan 7 procent stijgen op Wall Street.

Verschillende doelgroepen en communicatiestrategieën

Alfonso Fontalba, oprichter van Liten Lemon, merkt op dat Lamine Yamal vooral urban merken aantrekt die zich richten op een jong en actief TikTok-publiek, terwijl Mbappé meer geassocieerd wordt met luxemerken en een ouder publiek. Beiden zijn effectief in elk formaat: van socialemedia-campagnes tot traditionele billboards.

Onafhankelijkheid van de clubs en toekomstige potentie

Hoewel de steun van Real Madrid en Barcelona geloofwaardigheid toevoegt, zijn experts het erover eens dat de twee spelers autonoom functioneren. Lamine Yamal verdient volgens schattingen van Forbes ongeveer 20 miljoen euro per jaar aan reclame, terwijl Mbappé de 30 miljoen haalt. Merken zoeken niet langer alleen het clubembleem, maar het eigen culturele universum van elke speler.

Pascual benadrukt dat de huidige verzadiging rond Lamine Yamal merken ertoe kan brengen om diepere verhalen te zoeken die zowel de speler als de bedrijven ten goede komen. Bij Mbappé waarderen bedrijven vooral de zekerheid die een atleet biedt die risicocategorieën als fastfood, gokken of alcohol afwijst.