Lamine Yamal domineert Times Square met wereldwijde campagnes van Adidas en American Eagle

De 18-jarige aanvaller van Barcelona vergroot zijn zichtbaarheid op het belangrijkste reclamebord van New York en versterkt zijn commerciële uitstraling

Weinige sporters slagen erin om op 18-jarige leeftijd de aandacht van Times Square te trekken. Lamine Yamal slaagt daar deze dagen in dankzij twee grote gelijktijdige campagnes. Adidas positioneert hem als het belangrijkste gezicht van zijn wereldwijde voetbalstrategie, terwijl American Eagle hem kiest voor zijn entree op de Amerikaanse markt. Twee verschillende merken, dezelfde hoofdpersoon en verschillende iconische schermen in Manhattan.

Yamal vergroot zijn aanwezigheid in het reclamehart van New York

Times Square herbergt de meest waardevolle reclameruimte ter wereld. Merken strijden er om de blikken van miljoenen bezoekers per jaar. Premium digitale schermen kunnen tussen de 50.000 en 150.000 dollar per dag kosten, en de meest prominente locaties overschrijden die bedragen bij exclusieve campagnes. Dat het beeld van de jonge Spanjaard op meerdere van deze panelen verschijnt, zegt veel over zijn huidige commerciële aantrekkingskracht.

Specialisten in sport-sponsoring plaatsen Yamal onder de profielen met het grootste groeipotentieel in de sportwereld. Zijn commerciële contracten worden geschat op circa 6,5 miljoen euro per jaar, een opmerkelijk bedrag voor een zo jonge voetballer. De lijst van bedrijven die op hem inzetten, blijft groeien.

Adidas leidt een groeiende sponsorportefeuille

Adidas staat bovenaan zijn sponsorlijst en heeft hem opgenomen als een van de zichtbare gezichten van de wereldwijde voetbalstrategie. Na het verbreken van de band met Nike legde de speler zijn keuze uit: "Ik zag een enorme kans bij Adidas. Ik voelde dat ze in mij geloofden en dat er een grote plek voor me was binnen het merk". American Eagle tekende een wereldwijd contract met hem voor vijf seizoenen. Andere merken zoals Beats by Dre, Powerade, OPPO en Konami maken de lijst compleet, die zijn imago koppelt aan sportieve prestaties, jeugd en internationale uitstraling.

Bedrijven tekenen niet de beste jonge speler ter wereld. Ze tekenen het volgende globale icoon.

— Specialisten in sportmarketing, Sectoranalyse geciteerd in het oorspronkelijke artikel

Generatie L verovert de reclameruimte

Merken zoeken profielen die aansluiten bij Generatie Z, gesprekken op sociale media genereren en authenticiteit uitstralen. Yamal beschikt over deze eigenschappen. Zijn persoonlijke verhaal resoneert bij miljoenen jongeren en wekt de indruk dat een supersterrre opstaat. In de sportmarketing betalen bedrijven vooral voor toekomstig potentieel, meer dan voor huidige prestaties. De voetballer belichaamt precies die opkomende waarde.

In dezelfde periode verschenen ook andere internationale figuren zoals Leo Messi, Jude Bellingham, Christian Pulisic, Jennifer Lopez en het echtpaar Elsa Pataky en Chris Hemsworth op Times Square. Zij waren echter allemaal op één locatie te zien. Lamine Yamal slaagde erin om tegelijkertijd drie van de reusachtige digitale schermen te domineren. Het uitzonderlijke is niet dat hij daar verschijnt, maar dat meerdere multinationals hem als de beste reclame-investering beschouwen.