- Wereld
- Buitenland
- Binnenland
- Sport nieuws
    - Voetbal nieuws
    - Formule 1 nieuws
    - Wielrennen
    - Ajax nieuws
    - Feyenoord nieuws
    - PSV nieuws
- Economie
- Wetenschap
- Showbiz/Media
- Computer nieuws
- Gaming nieuws
    - PS4 nieuws
    - Xbox One nieuws
- Hardware nieuws

CEO Steve Cahillane schetst turnaroundplan met investering van 700 miljoen dollar en verkoop van merken voorafgaand aan Investor Day.

Kraft Heinz Co. verwacht dat de organische omzet in de tweede helft van 2027 weer gaat groeien, volgens een verklaring die donderdag is vrijgegeven voorafgaand aan de Investor Day.

De verpakte voedingsgigant anticipeert dat de organische netto-omzet het hele jaar relatief vlak blijft voordat consistente groei wordt bereikt in 2028. Het bedrijf mikt ook op een dubbelcijferig totaal rendement voor aandeelhouders tegen 2029 nu de inspanningen om merken nieuw leven in te blazen vruchten afwerpen.

Leiding stuurt turnaround aan met grote investering

Chief Executive Officer Steve Cahillane leidt de turnaround sinds hij de rol in januari op zich nam. Na het schrappen van plannen voor een afsplitsing, heeft hij 700 miljoen dollar bestemd voor marketing, prijsverlagingen, uitbreiding van het personeelsbestand en onderzoek en ontwikkeling.

De toewijzing omvat 325 miljoen dollar voor marketing, 250 miljoen dollar voor prijssteun, 75 miljoen dollar voor nieuwe aanwervingen en 50 miljoen dollar om producten en verpakkingen te verbeteren. Kraft Heinz verwacht dat nieuwe producten in 2027 5 procent van de Amerikaanse retailomzet voor hun rekening nemen, tegen 3 procent in 2026.

Ongeveer de helft van de nieuwe productpijplijn richt zich op gezondheidstrends via extra eiwitten, minder suiker en kortere ingrediëntenlijsten bij clean-label producten.

Marktaandeelwinst en aanpassingen in merkenportfolio

Kraft Heinz meldde dit jaar een stijging van het wereldwijde marktaandeel met 30 basispunten ten opzichte van 2025. Vorige week kondigde het bedrijf de verkoop aan van zijn Noord-Amerikaanse koffieactiviteiten, inclusief de merken Maxwell House en Gevalia, aan One Rock Capital Partners LLC voor een ondernemingswaarde van 650 miljoen dollar, terwijl het een niet-controlerend belang van 30 procent behoudt.

Prijsstrategie en updates over categorieprestaties

Door aanhoudende inflatie geeft het bedrijf aan dat het prijzen in 2027 waarschijnlijk zal verhogen. Cahillane merkte tijdens de winstcijfers over het derde kwartaal op dat de verkoop van Philadelphia roomkaas geen groei vertoonde na prijsverlagingen, wat leidde tot een verschuiving van middelen naar andere gebieden.

De mac-and-cheeselijn is weer gegroeid na concurrentie van private labels en startende merken. Investeringen in sauzen zoals Heinz Ketchup en in desserts leveren ook resultaten op.