Kraft Heinz verwacht vlakke verkoop in 2027 voorafgaand aan groeiherstel in 2028

CEO Steve Cahillane schetst een turnaround-investering van 700 miljoen dollar en focus op nieuwe producten terwijl het bedrijf mikt op dubbelecijferige rendementen voor aandeelhouders tegen 2029.

Kraft Heinz Co. presenteerde optimistische voorlopige vooruitzichten voor het komende jaar, wat vertrouwen uitstraalt dat de lopende turnaround-maatregelen vruchten beginnen af te werpen.

Langetermijn-groeiroadmap tot 2029

Het bedrijf verwacht dat de organische netto-omzet in het volledige jaar 2027 relatief stabiel blijft. Groei wordt in de tweede helft van 2027 verwacht, met consistentere expansie in 2028. Tegen 2029 wil Kraft Heinz Co. een dubbelecijferig totaal rendement voor aandeelhouders realiseren naarmate de vernieuwde merken sterker worden.

Het aandeel van het bedrijf bewoog donderdag in New York nauwelijks na de aankondiging voorafgaand aan de Investor Day.

CEO Steve Cahillane versnelt turnaround met grote investering

Steve Cahillane, die in januari ceo werd, heeft de strategie aangepast na het afblazen van eerdere splitsingsplannen. Het bedrijf investeert extra 700 miljoen dollar in marketing, promotionele prijzen, meer personeel en research en development.

Deze financiering bestaat uit 325 miljoen dollar voor marketing, 250 miljoen dollar voor prijssteun, 75 miljoen dollar voor het aannemen van meer dan 400 nieuwe medewerkers en 50 miljoen dollar voor product- en verpakkingsverbeteringen, zo bleek donderdag.

Nieuwe producten richten zich op gezondheidstrends en opkomende smaken

Kraft Heinz Co. verwacht dat de pijplijn van nieuwe producten in 2027 goed is voor 5 procent van de Amerikaanse retailomzet, tegen 3 procent dit jaar. Ongeveer de helft van die lanceringen richt zich op gezondheid en welzijn via extra eiwit, minder suiker en schonere ingrediëntenlijsten.

Voorbeelden zijn varianten van roomkaas en Jell-O met meer eiwit, een nieuwe lijn Heinz-soepen en barbecue-saus zonder high-fructose corn syrup. Ook introduceert het bedrijf trendy producten zoals cheesy ramen en mac and cheese in restaurantstijl, onder meer in smaken als Parmezaanse pesto.

Verpakkingsaanpassingen omvatten onder meer knijpflesjes ketchup die eenhandig te gebruiken zijn.

Marktaandeelwinst en betere merkprestaties

Het bedrijf meldde dit jaar 30 basispunten marktaandeelwinst wereldwijd ten opzichte van 2025. De mac-and-cheeselijn is weer gegroeid na druk van private labels, terwijl investeringen in sauzen zoals Heinz Ketchup en in desserts positieve resultaten laten zien.

Verkoop koffiedivisie ondersteunt gerichte strategie

Afgelopen week kondigde Kraft Heinz Co. de verkoop aan van de Noord-Amerikaanse koffieactiviteiten, inclusief de merken Maxwell House en Gevalia, aan private-equityfirma One Rock Capital Partners LLC voor een enterprise value van 650 miljoen dollar. Het bedrijf behoudt een niet-controlerend belang van 30 procent.

Prijsverwachting en reactie op inflatie

Als reactie op aanhoudende inflatie gaf het bedrijf aan de prijzen in 2027 waarschijnlijk opnieuw te verhogen. Cahillane merkte op dat de verkoop van Philadelphia roomkaas in het derde kwartaal niet groeide na eerdere prijsverlagingen, wat leidde tot een verschuiving van middelen naar andere gebieden.

Tags bij dit artikel