- Wereld
- Buitenland
- Binnenland
- Sport nieuws
    - Voetbal nieuws
    - Formule 1 nieuws
    - Wielrennen
    - Ajax nieuws
    - Feyenoord nieuws
    - PSV nieuws
- Economie
- Wetenschap
- Showbiz/Media
- Computer nieuws
- Gaming nieuws
    - PS4 nieuws
    - Xbox One nieuws
- Hardware nieuws

Ceo Steve Cahillane wijst op jarenlange onderinvestering terwijl het bedrijf mikt op groei vanaf eind 2027.

Kraft Heinz Co. zet in op een reeks nieuwe producten en extra marketing om jaren van dalende verkoopcijfers om te buigen en vanaf de tweede helft van 2027 weer te groeien.

Het bedrijf achter Classico pastasaus en Grey Poupon-mosterd presenteerde deze week zijn herstelplan tijdens een beleggersbijeenkomst. Na drie opeenvolgende jaren van dalende omzet staat het voedingsconcern onder druk om vooruitgang te laten zien.

Ceo wijst op langdurige verwaarlozing van merken

Chief Executive Officer Steve Cahillane zei dat het herstel van de Amerikaanse markt geduld vereist vanwege een decennium van te weinig investeringen in de kernmerken.

Merken waar niet meer in wordt geïnvesteerd, verliezen hun relevantie. Dat is hier bij Kraft Heinz te lang gebeurd.

Volgens hem beschikt het bedrijf nu voor het eerst in lange tijd over het juiste investeringsniveau.

Financiële prognoses en marktaandeeldoelen

Kraft Heinz verwacht dit jaar minder marktaandeel te verliezen. De organische omzet, exclusief wisselkoerseffecten en overnames, blijft naar verwachting nagenoeg gelijk over het hele jaar. Voor 2028 voorziet het bedrijf groei in zowel omzet als winst, gevolgd door een dubbelcijferig totaal rendement voor aandeelhouders in 2029.

Het aandeel steeg 1,1 procent in de ochtendhandel in New York na de presentatie.

Grote investeringen om het herstel te versnellen

Het concern trekt extra 325 miljoen dollar uit voor marketing, 250 miljoen dollar voor productiekosten en 75 miljoen dollar voor het aannemen van meer dan vierhonderd extra medewerkers. Nog eens 50 miljoen dollar gaat naar verbeteringen aan producten en verpakkingen.

Innovatiepijplijn richt zich op eiwit en clean labels

Nieuwe producten moeten in 2027 goed zijn voor 5 procent van de Amerikaanse retailomzet, tegen 3 procent dit jaar. De nadruk ligt op meer eiwit, minder suiker en kortere ingrediëntenlijsten met een clean-label positionering. Voorbeelden zijn cream cheese met extra eiwit en nieuwe Jell-O-varianten.

Andere lanceringen betreffen een Heinz-soepenlijn en barbecuesaus zonder high-fructose corn syrup. Ook trending smaken zoals cheesy ramennoedels en restaurant-style mac and cheese in varianten als Parmesan pesto staan op het programma.

Het mac-and-cheese-assortiment, dat onder druk stond van private labels, is na drie jaar van daling weer gegroeid. Ook in de categorieën sauzen, waaronder Heinz Ketchup, en desserts is vooruitgang zichtbaar.

Analistenvisie op merkadaptatie

Het succes hangt af van de vraag of deze merken geloofwaardig kunnen inspelen op de veranderende voedingsbehoeften van consumenten (zoals meer eiwit, vezels en minder suiker) terwijl ze hun kernsterkte in gemak en smaak behouden.

Portfolioaanpassing en prijsverwachting

Afgelopen week kondigde Kraft Heinz de verkoop van zijn Noord-Amerikaanse koffieactiviteiten aan One Rock Capital Partners LLC aan voor een ondernemingswaarde van 650 miljoen dollar, waarbij het concern een niet-controlerend belang van 30 procent behoudt. Cahillane gaf aan dat het bedrijf actief op zoek blijft naar verdere mogelijkheden om het merkenportfolio te herstructureren. Hij kondigde ook aan dat sommige prijzen volgend jaar omhoog gaan vanwege aanhoudende inflatie.