Jennifer Lawrence lanceert haarverzorgingslijn Mes met wetenschappelijk onderbouwde formules

De Oscarwinnende actrice deelt haar twijfels en persoonlijke motivatie achter het nieuwe reparatiemasker, restyling-serum en volumemist.

Jennifer Lawrence is de beautymarkt betreden met Mes, een nieuwe haarverzorgingscollectie die schade door styling en camera-ready routines aanpakt. De lijn bestaat uit een reparatiemasker, restyling-serum en volumemist, ontwikkeld met input van biochemisch ingenieur Jasmina Aganovic.

Lawrence gaat rechtstreeks in op haar lanceringstwijfels

In een recent interview gaf Lawrence toe dat ze na jaren van vertrouwen in het project toch onzekerheid voelt. Ze beschreef hoe ze twijfel opzijzette om de producten als uitzonderlijk te presenteren. Tegelijk benadrukte ze dat de formules echte, door wetenschap onderbouwde resultaten opleveren in plaats van alleen maar hype.

For the last three years, I have been in this kind of delusional bubble where I can’t let doubt in. Now I’m experiencing doubt. I have to pretend I’ve made the greatest thing on earth. Otherwise it gets too scary.

— Jennifer Lawrence, Interview with The Cut published October 27

De Hunger Games-ster benadrukte dat Mes geen oppervlakkige celebrity-cashgrab is. Ze wees erop dat een veiliger financiële zet zou zijn om mee te doen aan een grote filmfranchise in plaats van een bedrijf vanaf nul op te bouwen.

A smarter exit plan would be signing up for a big franchise. Starting a new company to get rich feels like jumping off a cruise ship to land on a door.

— Jennifer Lawrence, Interview with The Cut published October 27

Persoonlijke haarproblemen vormden de visie van het merk

Lawrence creëerde Mes na jaren van professionele styling die haar haar beschadigd had achtergelaten. Ze zocht producten die herstellen in plaats van problemen tijdelijk te maskeren. Aganovic sloot zich aan nadat Lawrence haar TED Talk over wetenschappelijk onderbouwde beautyoplossingen had gehoord die problemen bij de wortel aanpakken.

Het ontwikkelen van de lijn gaf Lawrence dezelfde creatieve energie die ze ervaart bij het opbouwen van filmkarakters. Ze richtte zich op eenvoud en wees ingewikkelde stappen of pretentieuze taal af die gebruikers zou frustreren.

The moment something was fussy, it was like ‘no.’ Avoiding pretentious words and pretentious font is big. Our girl is not that. But she appreciates beauty.

— Jennifer Lawrence, Interview with The Cut published October 27

Als moeder van twee zoons met echtgenoot Cooke Maroney zei Lawrence dat ze producten wil die haar helpen er verzorgd uit te zien tijdens schoolritten, zelfs op drukke ochtenden.

Celebrity-beautylines blijven groeien

Lawrence voegt zich bij een groeiende lijst entertainers die beauty- en haarverzorgingsmerken hebben opgebouwd. Rihanna transformeerde de industrie met Fenty Beauty in 2017 door tientallen foundationtinten te introduceren en later uit te breiden naar huid- en haarproducten.

Selena Gomez lanceerde Rare Beauty in 2020 met een breed make-upassortiment. Beyoncé volgde met Cécred, een achtdelige haarverzorgingscollectie gericht op reinigen, conditioneren en herstellen. Lady Gaga startte Haus Laboratories in 2019 en vernieuwde de lijn met nieuwe producten in 2022.

Andere toevoegingen zijn onder meer de wellnessgerelateerde producten van Gwyneth Paltrow via Goop, Ariana Grande’s r.e.m. beauty, de gelijknamige lijn van Victoria Beckham, het clean fragrance-merk Henry Rose van Michelle Pfeiffer en de vitamine C-gerichte skincarelijn OAM van Ciara. Atletes en modellen zoals Serena Williams met Wyn Beauty en Hailey Bieber met Rhode hebben eveneens succesvol hun intrede gedaan.

Verder zijn er Gwen Stefani’s GXVE make-up, Demi Lovato’s Treslúce Beauty, Halsey’s About Face, Gabrielle Union’s Flawless haircare, Taraji P. Henson’s TPH-lijn, Miranda Kerr’s Kora Organics, de gelijknamige collectie van Jennifer Lopez, Alicia Keys’ Soulcare, de inclusieve make-up van Iman en vele anderen, waaronder Tracee Ellis Ross’ Pattern haircare en Kylie Jenner’s Kylie Cosmetics.

Tags bij dit artikel