Franse tv-exporten op laagste niveau in tien jaar door daling van 21,6 procent

Unifrance- en CNC-gegevens tonen steile dalingen in drama, animatie en voorverkoop, terwijl documentaire stabiel blijft.

De verkoop van Franse televisieprogramma's in het buitenland is sterk gedaald en bereikte volgens de laatste cijfers van Unifrance en het CNC het laagste punt in tien jaar. De totale internationale omzet voor 2025 bedroeg €164,2 miljoen, omgerekend ongeveer $190,7 miljoen, een daling van 21,6 procent ten opzichte van de €209,6 miljoen van het voorgaande jaar.

Marktomstandigheden creëren perfecte storm voor distributeurs

Distributeurs staan onder een moeilijke combinatie van druk. Dalende inkomsten uit televisiereclame hebben traditionele omroepen met kleinere budgetten voor aankopen en originele opdrachten achtergelaten. Tegelijkertijd hebben leidinggevenden bij deze bedrijven een zeer voorzichtige houding aangenomen ten aanzien van nieuwe aankopen. Streamingsdiensten zijn niet ingesprongen om het gat te vullen, waardoor verkoophuizen minder grote deals hebben om op te vertrouwen.

Door het gebrek aan grote transacties moeten verkopers een groter aantal kleinere overeenkomsten nastreven, een proces dat meer tijd en middelen vergt. Unifrance, de organisatie die Franse film en televisie internationaal promoot, heeft benadrukt dat extra steun nodig is om distributeurs door de uitdagende omgeving te loodsen.

Gedetailleerde uitsplitsing toont brede dalingen over genres

De investeringen in coproducties daalden met 18,7 procent op jaarbasis tot €87,7 miljoen, met de grootste impact op dramaprojecten. Internationale voorverkoop daalde nog sterker, met 59,3 procent tot €30,7 miljoen. De verkoop van drama daalde specifiek met 27 procent tot €54,9 miljoen, de eerste dubbelecijferige daling sinds 2018.

Animatie, lang een sterk punt voor Franse exporteurs, zette de neerwaartse trend voort met een daling van 30,3 procent tot €32,2 miljoen. Documentaire bleek veerkrachtiger en daalde slechts 2,7 procent tot €43,1 miljoen.

Regionale verkooppatronen en platformgedrag veranderen

West-Europa blijft de belangrijkste markt en is goed voor bijna de helft van alle Franse contentverkopen. Noord-Amerika staat op de tweede plaats, terwijl de verkoop naar Azië en Latijns-Amerika historische dieptepunten bereikte. Streamers hebben ook multi-territoriale deals verminderd en geven de voorkeur aan individuele landenaankopen.

Data zijn essentieel — zoals we hier vorig jaar al zeiden. In 2025, zoals u over enkele momenten zult horen, zijn de audiovisuele verkopen gedaald. Maar we mogen niet vergeten dat we niet over alle data beschikken, met name data van platforms — Astérix van Chabat bijvoorbeeld. En toch spelen platforms nu een grote rol in zowel de creatie als de circulatie van werken.

— Gilles Pélisson, voorzitter Unifrance, Unifrance Rendez-Vous in Le Havre

Pélisson riep ook op tot meer transparantie van platforms om producenten een duidelijker beeld te geven van de waarde van hun werken. Zonder die zichtbaarheid zal de financiering van hoogwaardige onafhankelijke producties volgens hem steeds moeilijker worden.

Evenement valt samen met hooggeplaatste industriebesprekingen

De cijfers werden vrijgegeven tijdens de Unifrance Rendez-Vous in Le Havre, de grootste jaarlijkse bijeenkomst gewijd aan Franse programmering. De timing viel samen met de Lumière-top onder voorzitterschap van president Emmanuel Macron, waar leiders de wereldwijde betekenis van televisie en cinema bespraken.