Estée Lauder mikt op mid-single-digit verkoopgroei tot boekjaar 2030

CEO Stéphane de La Faverie schetst langetermijnambities terwijl het concern de ommekeer versnelt en herstel in China ziet

Estée Lauder Cos. heeft zich gericht op gestage expansie en mikt op mid-single-digit organische nettowinstgroei tot boekjaar 2030, terwijl het dubbele-digit groei nastreeft in de aangepaste winst per aandeel.

Chief Executive Stéphane de La Faverie presenteerde de langetermijndoelen tijdens een recent interview, wat een duidelijke verschuiving markeert van de herstelinspanningen van vorig jaar naar snellere vooruitgang in de hele portefeuille.

Ambitieuze marge- en winstdoelen

Het concern verwacht een aangepaste operationele marge tussen 16,5 en 18,5 procent tegen het einde van de periode. Deze benchmarks weerspiegelen een bewuste koerswijziging na jaren van wisselende resultaten, vooral in belangrijke markten buiten de VS.

Herstel in China wint terrein

Vasteland China droeg 3,1 miljard dollar bij aan de nettowinst in de meest recente boekhoudperiode, goed voor ongeveer 20 procent van de totale omzet. De markt noteert nu al vier opeenvolgende kwartalen positieve organische groei na verstoringen door de pandemie.

De La Faverie benadrukte de rol van het innovatiecentrum in Shanghai bij het afstemmen van producten en boodschappen op lokale voorkeuren. Overtollige voorraden uit eerdere lockdowns en concurrentie van lokale merken en grijze-marktverkopers hadden de prestaties eerder onder druk gezet.

Wanneer je de lokale consumenten begrijpt en je in hun cultuur plaatst en hun product, de ervaring en de claims geeft die ze willen horen en die voor hen belangrijk zijn, dan bouw je merk liefde op.

— Stéphane de La Faverie, Chief Executive, Estée Lauder Cos., Interview met Bloomberg

Playbook-uitbreiding over merken

De turnaroundstrategie, genaamd “Beauty Reimagined”, begon nadat de La Faverie in 2025 de leiding overnam. De aanpak benadrukt productinnovatie, operationele efficiëntie en sterkere banden met consumenten. Het concern wil lessen uit de opleving van MAC Cosmetics toepassen op onderpresterende lijnen zoals Aveda en de aanwezigheid vergroten op platforms als TikTok Shop en Sephora.

We willen de langetermijnwenselijkheid en liefde voor het merk bij de consument creëren, zodat consumenten keer op keer terugkomen.

— Stéphane de La Faverie, Chief Executive, Estée Lauder Cos., Interview met Bloomberg

Recente resultaten tonen momentum

In het laatste winstbericht heeft het concern de guidance verhoogd en de omzetverwachtingen overtroffen, waarbij de geurdivisie bijzonder sterk presteerde. Het China-segment leverde 614 miljoen dollar op, meer dan de analistenraming van ongeveer 579 miljoen dollar.

Het aandeel is dit jaar tot en met de slotkoers van dinsdag 0,6 procent gestegen, wat het vertrouwen van beleggers in de vernieuwde strategie weerspiegelt.

Tags bij dit artikel