Een eenvoudig experiment met grote taalmodellen overtuigde Kishore Lulla dat wereldwijde AI-tools iets essentieels misten voor Indiase verhalen. Toen hij een systeem vroeg om een video van de godin Lakshmi te genereren, maakte de technische kwaliteit indruk op hem. De figuur zag er goddelijk uit, maar ze bewoog als een popster uit het Westen. Die mismatch zette Lulla op een nieuw pad.

Lulla maakt van een culturele mismatch een zakelijke kans

Lulla, executive director bij Eros Media World en oprichter van Eros Innovation, besefte dat de meeste fundamentele AI-modellen trainingsdata uit slechts twee landen weerspiegelen. Hij besloot dat zijn bedrijf een eigen model moest bouwen. Met een bibliotheek van meer dan 10.000 films die al door de Indiase censoren zijn goedgekeurd, beschikte Eros over het perfecte materiaal voor cultureel accurate output.

In 2022 richtte hij Eros Innovation op om het AI-werk onder te brengen naast de streamingdienst ErosNow en de digitale rechten. Het team ging een samenwerking aan met het Indian Institute of Technology Madras om een nieuw systeem te trainen op het meertalige filmarchief van de groep.

ErosADI wordt uitgerold als India’s eerste soevereine culturele AI-stack

Gisteren introduceerde het bedrijf ErosADI officieel. Het platform combineert vijf kerncomponenten: een familie van Large Cultural Models, een Rights Registry, een AI Passport and Identity Layer, Super Agents en de Global Cultural Exchange. Vroege toepassingen omvatten AI-videogeneratie, pre-visualisatie, montage en voice-dubbing die rekening houdt met regionale talen en uiterlijke kenmerken.

Med oprichter Ridhima Lulla beschreef de kloof die publieke modellen nog steeds vertonen. Toen haar team ze testte op een straattafereel in Chennai, stonden er onjuiste tekens op de verkeersborden en kwamen de gezichten niet overeen met lokale kenmerken. ErosADI wil juist die hiaten dichten.

Filmmakerkosten kunnen met 70 procent dalen, voorspelt Lulla

Op het Cannes Next-summit zei Lulla dat de technologie de productiebudgetten sterk zal verlagen. Een film die vroeger twee- tot driehonderd miljoen dollar kostte, zou nu voor ongeveer vijftig miljoen dollar gemaakt kunnen worden. Hij verwacht ook dat de drempel om mee te doen lager wordt, waardoor meer mensen verhalen kunnen creëren.

Overheid en industrie omarmen de technologie

India kent geen vakbonden in de filmsector of strenge AI-regels, waardoor adoptie snel verloopt. Eros Innovation werkt al samen met de nationale overheid aan tools voor gezondheidszorganalyse en onderwijs. Het bedrijf ontwikkelt ook franchises gebaseerd op mythologie die putten uit India’s rijke voorraad aan goden en helden.

Lulla merkte op dat Marvel veel van zijn superheldenideeën al heeft uitgeput, terwijl India nog duizenden ongebruikte personages heeft. Hij gelooft dat lagere kosten de productie tienvoudig zullen doen toenemen zodra miljoenen nieuwe makers zich bij het ecosysteem voegen.

Een regisseur maakt bezwaar terwijl anderen doorgaan

Niet iedere filmmaker verwelkomt de veranderingen. Regisseur Aanand L. Rai spande een rechtszaak aan tegen Eros nadat het bedrijf AI had gebruikt om het einde van zijn film Raanjhanaa uit 2013 aan te passen voor een heruitgave. Lulla verdedigde de stap door te zeggen dat de studio het volledige intellectuele eigendom bezit en dat het publiek positief reageerde aan de kassa.

De AI-summit van Eros Innovation in Cannes bevatte discussies met internationale VFX-leiders en studio-executives. Het bedrijf plant om ErosADI de komende maanden uit te rollen naar makers, instellingen en overheden.