- Wereld
- Buitenland
- Binnenland
- Sport nieuws
    - Voetbal nieuws
    - Formule 1 nieuws
    - Wielrennen
    - Ajax nieuws
    - Feyenoord nieuws
    - PSV nieuws
- Economie
- Wetenschap
- Showbiz/Media
- Computer nieuws
- Gaming nieuws
    - PS4 nieuws
    - Xbox One nieuws
- Hardware nieuws

Interbrand-rapport toont 12,4 procent groei ondanks ontslagen en bezuinigingen in Hollywood.

Ontslagen en budgetdruk blijven Hollywood treffen, maar de entertainmentsector is de autosector gepasseerd en claimt nu de positie van de op één na grootste bedrijfscategorie ter wereld gemeten naar merkwaarde.

Adviesbureau Interbrand kwam tot die conclusie in het jongste Best Global Brands-rapport. De studie plaatst de gecombineerde waarde van entertainmentbedrijven op 332,5 miljard dollar, een stijging van 12,4 procent ten opzichte van het voorgaande jaar.

Netflix leidt entertainmentgroei

Netflix boekte de sterkste prestatie onder de entertainmentmerken, met een merkgroei van 22 procent. Interbrand koppelt de stijging aan de uitbreiding van de streamer naar live-evenementen, sport en reclame. Die winst komt op een moment dat Netflix-bestuurders van beleggers vragen krijgen over recente resultaten en kijkcijfers.

Netflix staat op plaats 23 in de algemene wereldranglijst. Slechts twee andere entertainmentmerken behaalden een top-tienpositie: Instagram op zeven en YouTube op tien. Disney deelt de 23e plaats, Sony staat 35e en Spotify komt binnen op 39. Interbrand merkt op dat al deze bedrijven zich hebben ontwikkeld van pure contentleveranciers tot spelers die actief consumentengedrag beïnvloeden.

Techgiganten domineren ranglijst

De bredere lijst blijft aangevoerd door technologiebedrijven. Apple staat op de eerste plaats, gevolgd door Microsoft, Google, Amazon en Samsung. Consumentengoederen zoals McDonald’s, Toyota en Coca-Cola scoren ook hoog, met Oracle op plaats 13. Gamingmerken als Nintendo en PlayStation zagen eveneens hun waarde stijgen.

Merkstrategie cruciaal voor toekomstige groei

Gonzalo Brujó, global ceo van Interbrand, benadrukte dat succes nu afhangt van gerichte keuzes in plaats van simpelweg meer output.

De groei van entertainment onderstreept een van de belangrijkste thema’s van de ranglijst van dit jaar: groei komt niet voort uit méér doen, maar uit sterkere keuzes over waar en hoe een merk waarde creëert. In een sector waarin content overvloedig is en de aandacht van consumenten versnipperd raakt, verschuift het concurrentievoordeel van de schaal van content naar de kracht van het merk.

Brujó voegde eraan toe dat kunstmatige intelligentie verandert hoe content wordt gemaakt, verspreid en geconsumeerd. Technologie op zichzelf wordt een zwakkere onderscheidende factor, zei hij, en winnende merken zijn die welke blijvende consumentengewoonten opbouwen in plaats van eenmalige momenten.

Methodologie achter de ranglijst

Interbrand, eigendom van Omnicom, baseert zijn waarderingen op beschikbare financiële gegevens. Bedrijven moeten substantiële omzet buiten hun thuismarkt genereren, een langetermijnwinstpotentieel aantonen en een Brand Strength Score van minstens 50 behalen. Het onderzoek werd uitgevoerd door Paradigm Sample.