ElevenLabs en Hasbro werken samen aan licenties voor AI-stemmen van Transformers, Mr. Potato Head en meer

De samenwerking brengt Hasbro-personages naar de Iconic Marketplace voor commercieel gebruik met strenge creatieve waarborgen

AI-audiobedrijf ElevenLabs heeft de krachten gebundeld met speelgoed- en entertainmentgigant Hasbro om een reeks geliefde personages toe te voegen aan de Iconic Marketplace. De collectie omvat figuren uit Transformers, bordspellen zoals Monopoly en Clue, en klassiekers als Mr. Potato Head. Bedrijven kunnen nu de stemmen en gelijkenissen licentiëren voor commerciële projecten.

Personages worden gefaseerd uitgerold vanaf deze week

Verschillende personages zijn direct beschikbaar. Andere, waaronder Mr. Monopoly en Optimus Prime, volgen binnenkort. De samenwerking verloopt via Hasbro AI Studio, onder leiding van CEO Bertie Thomson. Thomson en Dustin Blank, hoofd partnerships bij ElevenLabs, deelden de details tijdens het Axios AI+NY-evenement in New York. Ze demonstreerden ook AI-versies van Peppa Pig en Cobra Commander uit G.I. Joe, waarbij Peppa Pig momenteel alleen in demo-modus beschikbaar is.

Waarborgen beschermen de integriteit van personages vanaf het begin

Thomson benadrukte de zorgvuldige aanpak bij de assets. Het team heeft gedetailleerde waarborgen gebouwd die beginnen bij de kernrichting van elk personage. Hij beschreef de aanpak als behavioral licensing. Thomson wees ook op nieuwe creatieve mogelijkheden, waaronder dynamische en interactieve ervaringen voor de personages in pretparken en andere locaties.

We’ve approached this with very detailed and robust asset guardrails, so starting right from the whole direction of the character itself.

— Bertie Thomson, CEO of Hasbro AI Studio, Axios AI+NY event in New York

You have so many brand-new atmospheres and opportunities where their characters can be dynamic and interactive.

— Bertie Thomson, CEO of Hasbro AI Studio, Axios AI+NY event in New York

Oorspronkelijke stemacteurs waar mogelijk behouden

Veel gevestigde stemprestaties blijven behouden. Peter Cullen blijft Optimus Prime en Frank Welker Megatron. Voor personages zonder eerdere stemmen, zoals die uit Clue, zijn nieuwe stemacteurs ingehuurd die passen bij de bestaande stijl.

Blank noemt deal uniek voor brede licentieverlening

Dustin Blank noemde de overeenkomst baanbrekend. Bedrijven uit alle sectoren kunnen nu licenties aanvragen voor deze bekende Hasbro-eigendommen via ElevenLabs. Hij zei dat de stap de deur opent naar een nieuw tijdperk van personageslicenties.

This partnership is really the first of its kind, where businesses of all kinds can now come to ElevenLabs and they can request to license these iconic characters from Hasbro today. It really sets the stage for the future of licensing.

— Dustin Blank, head of partnerships at ElevenLabs, Axios AI+NY event in New York

Entertainmentbedrijven zoeken nieuwe AI-inkomstenpaden

De aankondiging weerspiegelt een bredere trend waarbij media- en speelgoedbedrijven intellectueel eigendom via kunstmatige intelligentie willen monetiseren. De inspanning volgt op andere opvallende experimenten, waaronder een gepland Disney-deal voor OpenAI’s Sora dat uiteindelijk niet doorging.

ElevenLabs breidt verder uit met beroemde stemmen

De Hasbro-partnerschap komt kort na de toevoeging van de stem en gelijkenis van Marvel-co-creator Stan Lee. Lee voegt zich bij een groeiende lijst met onder meer Matthew McConaughey, Michael Caine, Judy Garland, David Hasselhoff en Albert Einstein. Een woordvoerder van Stan Lee Universe merkte op dat fans al lang fantaseren over het horen van Lee’s stem bij het lezen van zijn comics, en de nieuwe technologie maakt dat mogelijk.

Snelle groei ondersteunt uitbreiding van ElevenLabs

ElevenLabs heeft veel investeerdersinteresse getrokken. Het bedrijf haalde eerder dit jaar 500 miljoen dollar op in een Series D-ronde, waarmee het een waardering van 11 miljard dollar bereikte. Vijf maanden eerder had het een tenderaanbod voor werknemers gedaan tegen een waardering van 6,6 miljard dollar. De startup werd in 2022 opgericht.