Disney en Adobe starten meerjarige alliantie voor integratie van AI-tools in creatieve workflows

Adobe wordt officiële AI-innovatiepartner en biedt vroege toegang tot Firefly-modellen en creatieve software voor Disney-producties en parken

Disney en Adobe hebben een meerjarige strategische alliantie gesloten om opkomende technologieën te bevorderen, met nadruk op verantwoord ontwikkelde kunstmatige intelligentie die de creatieve teams van het entertainmentbedrijf ondersteunt.

De overeenkomst bouwt voort op jarenlange eerdere samenwerking en benoemt Adobe tot officiële AI-innovatiepartner van de Walt Disney Co. Dankzij de deal krijgt Disney vroege toegang tot de nieuwste AI-, creatieve en medietechnologieën van Adobe, waaronder het generatieve AI-platform Firefly, eigen modellen in Firefly Foundry, de videobewerkingssuite Premiere en de digitale beeldbewerkingstool Photoshop, ondersteund door toegewijde engineeringresources.

Uitgebreide marketing- en platformmogelijkheden

De samenwerking opent deuren voor Adobe om innovatieprojecten te presenteren bij Walt Disney World Resort, Disneyland Resort, Disney Cruise Line, ESPN Edge en StudioLAB via wereldwijde marketingcampagnes, branche-evenementen en klantverhalen. Adobe breidt ook zijn aanwezigheid uit op Disney-mediaplatforms om entertainment- en sportpubliek te bereiken.

Timing valt samen met Adobe MAX 2026

De aankondiging valt samen met Adobe MAX 2026, het jaarlijkse creativiteitscongres van het bedrijf dat van 10 tot en met 12 november in Miami plaatsvindt.

Disney heeft altijd innovatie omarmd en deze alliantie met Adobe bouwt voort op een langdurige relatie tussen twee bedrijven die een diepe betrokkenheid bij creativiteit delen.

— Becca Vodnoy, SVP corporate alliances bij Disney, Officiële verklaring

Adobe en de Walt Disney Company hebben decennialang samengewerkt, waarbij Adobe’s tools voor creativiteit, productiviteit en customer experience orchestration alles hebben ondersteund van Disney’s contentcreatieprocessen en workflows tot gepersonaliseerde marketingcampagnes en digitale ervaringen die tot leven komen in de parken.

— Hannah Elsakr, VP GenAI New Business Venture bij Adobe, Officiële verklaring

Aangepaste AI-modellen op maat voor Disney-eigendommen

Via Firefly Foundry werkt Disney rechtstreeks samen met Adobe aan generatieve AI-modellen die specifiek voor zijn eigendommen zijn ontworpen. Deze mensgerichte, door kunstenaars geleide modellen putten uit unieke karaktereigenschappen, omgevingen en visuele stijlen om commercieel veilige, productierijpe output te produceren die workflows versnelt en meer creatieve projecten ondersteunt.

Vroege adoptie bij Walt Disney Imagineering

Walt Disney Imagineering Research & Development past Firefly Foundry al toe in zijn ontwikkelpijplijn voor themaparken. Toepassingen omvatten een sketch-to-image-model dat handgetekende concepten omzet in volledig gerenderde 2D-conceptart en een aangepast imagemodel dat on-brand, franchise-getrouwe creatieve assets genereert.

Samenwerkingen met StudioLAB en ESPN Edge

De alliantie strekt zich uit tot inspanningen op het gebied van opkomende technologie bij StudioLAB, een gezamenlijke innovatiehub voor Walt Disney Studios, waar Adobe toetreedt als Innovation Partner om ideeën te prototypen en creatieve workflows te verfijnen. Bij ESPN Edge Innovation Center onderzoeken de bedrijven AI-toepassingen die sportverhalen, fanengagement, contentlevering en archiefgebruik verbeteren.