Bela Bajaria vertrekt bij Netflix na tien jaar leiding over contentstrategie

Streamingreus kampt met vertragende groei en koersdruk terwijl Hollywood golf van vertrekken onder vrouwelijke topbestuurders ziet door consolidatie

Bela Bajaria beëindigde maandag haar tien jaar durende leiderschap over content bij Netflix Inc., waarmee een hoofdstuk werd afgesloten dat grote successen omvatte zoals Bridgerton en Squid Game.

Vertrektiming valt samen met groeivertraging

Het vertrek kwam net voordat Netflix Inc. de zwakste verkoopgroei in drie jaar rapporteerde en een nieuw kwartaal met afnemende expansie voorspelde. Ook de kijkersbetrokkenheid is gedaald ten opzichte van eerdere periodes.

Hoewel deze prestatiecijfers onder Bajaria’s verantwoordelijkheid vallen, komt de bijna 42 procent koersdaling van het aandeel het afgelopen jaar vooral door de mislukte poging om de studio- en streamingactiviteiten van Warner Bros. Discovery over te nemen. Beleggers zagen de toenadering als een breuk met de lang geuite voorkeur voor zelf bouwen in plaats van kopen.

Co-ceo’s behouden controle terwijl Bajaria de klap opvangt

De overnameaanpak die bijdroeg aan de koersdaling ligt bij co-ceo’s Ted Sarandos en Greg Peters. Bajaria werd echter de zichtbare zondebok.

Patroon van vertrekken van vrouwelijke executives ontstaat in Hollywood

Het vertrek van Bajaria past in een breder patroon waarbij vrouwen die senior posities bereikten in de entertainmentsector tijdens de herstructurering van de sector werden verwijderd. Consolidatie gericht op schaalvergroting in de competitieve streamingmarkt heeft de veranderingen versneld.

Nieuwe concurrenten zoals YouTube en TikTok strijden om de aandacht van het publiek, terwijl grote technologiebedrijven andere prioriteiten en meer financiële middelen meebrengen naar contentcreatie. De uitkomst van deze verschuivingen beïnvloedt zowel de verhalen die het scherm bereiken als de personen die bevoegd zijn om die verhalen vorm te geven.

Andere recente vertrekken betreffen Jennifer Salke, die in maart bij Amazon vertrok na kostbare tegenvallers en problemen met de James Bond-franchise. Cindy Holland vertrok vorige maand bij Skydance Corp. na een fusie waarbij een mannelijke executive de voorkeur kreeg voor de gecombineerde streamingactiviteit. Pamela Abdy verliet eveneens haar co-leiding bij de filmdivisie van Warner Bros. tijdens dezelfde transactie.

Data tonen aanhoudende ondervertegenwoordiging in sleutelrollen

Vrouwen bekleedden vorig jaar slechts negen van de 111 regisseursfuncties bij de top 100 Amerikaanse kassafilms, oftewel 8,1 procent, volgens de Annenberg Inclusion Initiative van de University of Southern California. Dat percentage daalde ten opzichte van 13,4 procent het jaar ervoor. Het aandeel kassafilms met een vrouwelijke hoofdrol daalde van 42 procent in 2024 naar 29 procent in 2025.

Achter de camera waren vrouwen goed voor 28 procent van de producers, 23 procent van de executive producers, 20 procent van de scenarioschrijvers, 20 procent van de editors en 7 procent van de cinematografen bij de top 250 films, volgens het Center for the Study of Women in Television and Film van San Diego State University.

Netflix scoorde goed op genderbalans

Voor de leidinggevende wijziging had Netflix Inc. zich onderscheiden op genderstatistieken. Een coalitie uit de sector meldde dat het bedrijf de enige grote studio was waarbij de helft van de films die vorig jaar in de IMDb-ranking van de 100 populairste films stonden, als genderbalansprojecten kwalificeerden.

Onderzoek wijst uit dat films geschreven en geregisseerd door vrouwen vergelijkbare rendementen opleveren als projecten onder mannelijke leiding, terwijl ze met ongeveer de helft van het budget werken. Kijkcijfers tonen bovendien een sterke vraag naar content die diverse publieken weerspiegelt.

Tags bij dit artikel