Avail lanceert creatorAPI om merken echte creators te laten licentiëren en AI-fakes te omzeilen

Nieuw platform geeft creators controle over hoe hun stem, beeld en optredens in advertenties verschijnen, terwijl het marketeers helpt authentieke short-form content op te schalen.

Mediatechnologiebedrijf Avail heeft een platform gelanceerd waarmee adverteerders en merken de beeltenis, stem en optredens van echte creators kunnen licentiëren voor promotievideo’s. De stap komt op een moment dat marketeers alternatieven zoeken voor volledig synthetische, door AI gegenereerde figuren die steeds vaker opduiken in sociale feeds.

Platform geeft creators richtlijnen over hun digitale gebruik

De dienst, genaamd creatorAPI, stelt individuele creators in staat om specifieke regels vast te stellen over welke producten, boodschappen en creatieve benaderingen merken mogen gebruiken bij het inzetten van hun beeld of stem. Zodra die grenzen zijn bepaald, kunnen adverteerders meerdere videovarianten genereren die binnen de afgesproken limieten blijven. Deze aanpak moet het aantal creatieve tests dat een merk met één creator kan uitvoeren verhogen, zonder dat die creator extra tijd hoeft te investeren.

Chris Giliberti, CEO en medeoprichter van Avail, zegt dat de opkomst van volledig kunstmatige creators voor hem dystopisch aanvoelt. Hij merkt op dat influencer marketing ooit draaide om authenticiteit, maar dat veel feeds nu mensen tonen die niet bestaan en toch producten promoten.

Ik zie een stortvloed aan volledig synthetische creators op mijn feed, en dat voelt voor mij persoonlijk een beetje dystopisch. Je ziet deze mensen die niet echt zijn, producten aanprijzen, terwijl het vroeger juist ging om authenticiteit. Dat was de reden waarom je het deed, weet je? En nu is het precies het tegenovergestelde.

— Chris Giliberti, CEO en medeoprichter van Avail, Recent interview

Lanceringspartners zijn Night Media en AI-creator Emily Higgins

creatorAPI is voortgekomen uit een gesloten bèta met geselecteerde direct-to-consumer merken en creators. Het wordt nu uitgerold in samenwerking met talentmanagementbureau Night Media en creator Emily Higgins, bekend van populaire video’s over kunstmatige intelligentie. Higgins zegt dat de tool haar in staat stelt om de reikwijdte van campagnes te vergroten en merkpartners meer flexibiliteit biedt bij het testen, terwijl de contentprestaties voor iedereen verbeteren.

Groei van de creator economy drijft vraag naar schaalbare authentieke content

Een schatting van Goldman Sachs uit 2023 voorspelde dat de creator economy zou groeien van 250 miljard dollar naar 480 miljard dollar in 2027. Nu publiek steeds vaker onafhankelijke hosts en sprekers buiten traditionele media volgt, hebben merken manieren nodig om met deze stemmen op schaal te werken zonder het vertrouwen te verliezen dat hen waardevol maakt.

Giliberti put uit podcastervaring om soepelere marktplaats te bouwen

Voordat hij Avail oprichtte, was Giliberti senior executive bij Gimlet Media, waar hij de frictie zag die marketeers ondervonden bij het maken van effectieve commercials. Hij wil creatorlicenties dichter bij de efficiëntie van programmatic advertising brengen, zodat creators uiteindelijk via software kunnen onderhandelen, licentiëren en campagnes uitvoeren.