Apple tv heeft een reputatie opgebouwd met kwalitatieve horrorprogrammering naast zijn sterkere sciencefictionaanbod. Het grootste succes tot nu toe is Widow's Bay, een comedy-horrorhybride die eerder dit jaar tien afleveringen uitzond en direct werd verlengd voor meer seizoenen.
Critici prezen de serie om zijn beklemmende toon en onverwachte charme. Collider-recensent Emily Bernard benadrukte hoe de reeks pas echt lonend wordt als kijkers zich overgeven aan de wereld.
De serie vertaalde de kritische lof in groot awardsucces. Widow's Bay won 14 prijzen uit 19 nominaties tijdens de 78e Primetime Emmy Awards. Apple tv was de grote winnaar van de avond dankzij overwinningen in de categorie Outstanding Comedy Series en individuele prijzen voor hoofdrolspeler Matthew Rhys, bijrolspeler Stephen Root en bijrolspeelster Kate O’Flynn.
De streamer wil dat succes nu herhalen met Ascension, een aankomende horrorreeks van viervoudig Oscarwinnaar Alfonso Cuarón. Het project is geïnspireerd op de roman Last Days van Adam Nevill.
Outlander-ster Caitríona Balfe speelt de hoofdrol. De Britse acteur Bill Nighy, bekend van onder meer zijn rol als Davy Jones in de Pirates of the Caribbean-films, is toegetreden in een nog onbekende rol nadat hij recent werd gecast in Star Trek: Starfleet Academy seizoen 2.
Voordat ze debuteert in haar apple tv-serie, verscheen Balfe al in een nieuwe filmversie van Jane Austens Sense and Sensibility. Onder regie van Georgia Oakley spelen ook Daisy Edgar-Jones en Esmé Creed-Miles de Dashwood-zussen. De verfilming heeft wereldwijd bijna 30 miljoen dollar opgebracht.