Nu eind augustus is aangebroken, richt de aandacht zich op Apple's jaarlijkse iPhone-presentatie die de komende weken wordt verwacht. Het bedrijf introduceert in september meerdere nieuwe apparaten en schuift andere modellen naar een later moment.
Het september-evenement belicht de iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max en een nieuw opvouwbaar model dat naar verluidt iPhone Ultra heet. De standaard iPhone 18-varianten, de iPhone 18e en iPhone Air 2 staan volgens het herziene releaseschema gepland voor maart 2027.
Een Australisch medium claimde recent een exclusief bericht over een evenement op dinsdag 8 september. Die timing stuit op scepsis omdat Apple er consequent voor kiest om de iPhone-presentatie niet één dag na Labor Day te plannen. Eerdere evenementen laten minstens twee dagen marge zien, waardoor woensdag 9 september of later veel waarschijnlijker is.
Een evenement op 8 of 9 september zou normaal pre-orders op vrijdag 11 september triggeren. Die datum valt samen met de 25e verjaardag van de 9/11-aanslagen, wat speculatie oproept dat Apple de pre-orders zou kunnen verschuiven naar de volgende dag. Het bedrijf deed in 2015 iets soortgelijks bij de iPhone 6s-lijn.
Door de periode rond Labor Day en de herdenking helemaal te vermijden, zou het evenement in de week van 14 september kunnen vallen. Bloomberg-journalist Mark Gurman gaf aan dat de presentatie in de eerste helft van september plaatsvindt, waardoor dinsdag 15 september de laatste realistische optie is. Deze extra productietijd komt ook het nieuwe iPhone Ultra ten goede.
Vindt het evenement plaats op 14 of 15 september, dan starten de pre-orders waarschijnlijk op 18 september met levering vanaf 25 september. De opvouwbare variant is in eerste instantie mogelijk alleen in de VS verkrijgbaar.
Video's worden sinds 2020 vooraf opgenomen. De afgelopen jaren werden geselecteerde journalisten uitgenodigd in het Steve Jobs Theater voor een live screening gevolgd door hands-on sessies met de nieuwe hardware.