APAC-schermmarkt op weg naar 200 miljard dollar door structurele reset

Vivek Couto schetst vier krachten die media hervormen: van groeiende SVOD-abonnementen tot AI-gedreven productie en retailmedia op APOS 2026

De schermsector in Azië-Pacific koerst af op gematigde groei en bereikt naar schatting 179 miljard dollar dit jaar, oplopend tot 200 miljard dollar in 2031. Het echte verhaal zit echter in een fundamentele reset van hoe waarde wordt gecreëerd en vastgelegd, in plaats van louter toplijngroei.

Vivek Couto, executive director bij Media Partners Asia, hield de openingsspeech op de APOS 2026-conferentie woensdag. Hij schetste vier onderling verbonden krachten die de sector in de regio opnieuw vormgeven.

Vier krachten wijzen op grote reset in de sector

Couto benadrukte de enorme omvang van schermen in de regio, die naar verwachting 5,2 miljard bedraagt in 2031. Hij wees ook op een duidelijke verschuiving naar retailmedia en commerce-gedreven monetisatie, de integratie van video, sociale platforms en winkelen in één ecosysteem, en de snelle impact van kunstmatige intelligentie op contentproductie.

Een opvallende kloof in per-capita-omzet blijft de centrale uitdaging. De regio genereert ongeveer 46 dollar per persoon per jaar, tegenover circa 890 dollar in de Verenigde Staten. Couto noemde dit verschil de grootste onbenutte waardepool in de mondiale media.

Die kloof is de grootste latente waardepool in de mondiale media en de centrale vraag voor de komende vijf jaar is wie in staat is die te dichten – want dichten gaat niet langer om bereik toevoegen. Het gaat om het omzetten van bereik in geld.

— Vivek Couto, executive director bij Media Partners Asia, Openingsspeech APOS 2026-conferentie

SVOD-abonnementen voorbij traditionele pay-tv

De overgang van traditionele betaaltelevisie naar subscription video-on-demand is voltooid. SVOD-diensten overtroffen pay-tv-abonnementen in 2022 en zullen naar verwachting met een verhouding van meer dan vijf op één leiden in 2031.

India fungeert als de belangrijkste groeimotor en voegt 366 miljoen SVOD-abonnementen toe in dit decennium. Het JioHotstar-bundel heeft deze trend sinds 2025 versneld, haalde vorig jaar meer dan 1 miljard dollar omzet en positioneert zich om YouTube in te halen in totale omzet tegen eind 2026. Bundelen is geëvolueerd van een kortetermijnpromotie tot een kernstrategie voor bereikuitbreiding in opkomende markten en bescherming van posities in mature markten als Australië, Japan en Zuid-Korea.

Reclamegroei vertraagt terwijl retailmedia terrein wint

De totale reclame-uitgaven in APAC stijgen naar verwachting slechts 5,2 procent op jaarbasis in 2026, de traagste groei sinds de pandemie. Traditionele televisiereclame daalt voor het achtste jaar op rij.

Digitale reclame vertegenwoordigt nu driekwart van de totale uitgaven en groeit met 7,8 procent, hoewel de winsten zich concentreren bij een handvol platforms met sterke targeting- en prijsmogelijkheden. Connected-tv-huishoudens buiten China zullen naar verwachting meer dan verdrievoudigen tot 255 miljoen in 2031, maar advertentiedollars volgen traag door inconsistente meetstandaarden.

Retailmedia, waarbij reclame direct aan aankopen wordt gekoppeld, springt eruit als de snelst groeiende categorie. In Zuidoost-Azië bereikt creator-gedreven commerce ongeveer 50 miljard dollar, ruim boven het influencer-reclamesegment van 2 miljard dollar.

Microdrama’s schalen snel met AI-ondersteuning

De microdramamarkt buiten China bedraagt momenteel circa 3 miljard dollar en zal naar verwachting verdrievoudigen tegen 2031. In China genereert het format al tussen de 11,5 en 16,8 miljard dollar. Marketingkosten domineren de uitgaven, waarbij titels hun gebruikersacquisitiekosten binnen 48 tot 72 uur moeten terugverdienen. Operators als ReelShort en DramaBox tonen de sterkste capaciteit om schaal om te zetten in winst. AI-gegenereerde titels nemen nu bijna 40 procent van de top microdrama-charts op Chinese platforms voor hun rekening.

Premium videomarkt groeit licht, maar kosten stijgen sneller

Een vijfjaarsvooruitzicht voor premium video buiten China toont nagenoeg vlakke reclame-omzet, waarbij televisieverliezen worden gecompenseerd door streamingwinsten. Consumentenuitgaven leveren een netto toename van ongeveer 2,4 miljard dollar op, maar contentkosten stijgen met meer dan 3 miljard dollar over dezelfde periode.

Couto benadrukte dat toplijngroei alleen marges niet beschermt. Kunstmatige intelligentie kan tussen de 9 en 15 miljard dollar aan jaarlijkse winst- en verliesverbeteringen opleveren in APAC ex-China tegen 2031, waarbij productie-efficiëntie het grootste aandeel heeft.

Dit is de eerste technologische cyclus die tegelijkertijd aan beide kanten van de resultatenrekening werkt. Het verlaagt kosten en verhoogt omzet.

— Vivek Couto, executive director bij Media Partners Asia, Toespraak APOS 2026-conferentie

Hij sloot af met een duidelijke waarschuwing. De voordelen van AI komen alleen terecht bij wie het op schaal inzet terwijl het publieksvertrouwen behouden blijft. Kostenbesparingen zijn tastbaar, maar vertrouwen blijft de beperkende factor. De APOS 2026-conferentie loopt tot en met 17 juni.