Advertentietiers bij streamingdiensten beslaan 48 procent van Amerikaanse SVOD-abonnementen

Advertentie-ondersteunde streamingplannen zijn uitgegroeid van een nicheproduct begin dit decennium tot bijna de helft van alle subscription video on-demand-accounts in de Verenigde Staten. Analyticsbedrijf Antenna rapporteert 110 miljoen abonnementen op advertentietiers, exclusief Prime Video, dat begin 2024 standaard reclame introduceerde. Dat totaal komt neer op 48 procent van de Amerikaanse SVOD-abonnementen, tegen 39 procent twee jaar eerder.

Advertentietiers leveren meeste bruto en netto toevoegingen

Diensten met een advertentieoptie haalden in het eerste kwartaal 59 procent van hun bruto toevoegingen uit die goedkopere tiers. De gemeten diensten zijn Discovery+, Disney+, Fox One, HBO Max, Hulu, Netflix, Paramount+ en Peacock. Advertentietiers waren ook goed voor meer dan driekwart van de netto toevoegingen na annuleringen.

Streamingbedrijven sturen gebruikers steeds vaker naar abonnementen met reclame, ondanks de lagere maandprijs. Het dubbele verdienmodel van abonnementen plus advertenties lijkt op de winstgevende structuur die ooit kenmerkend was voor kabeltelevisie.

Meerderheid nieuwe abonnees kiest voor advertentietier

64 procent van de eerste SVOD-abonnees in het eerste kwartaal koos voor een abonnement met reclame. Nog eens 11 procent stapte over van een reclamevrije naar een versie met commercials. De resterende 25 procent bestond uit klanten die eerder hadden opgezegd en terugkeerden.

Kabelkijkers prefereren reclamevrije opties

Viewers die traditionele betaaltelevisie opzeggen, gedragen zich anders. 57 procent van degenen die een multichannel-dienst opzeggen, kiest binnen 90 dagen ofwel voor een reclamevrij streamingabonnement of helemaal geen streamingdienst, volgens de bevindingen van Antenna.