Rockmuziek bereikte in de jaren 90 een creatief en commercieel hoogtepunt. Grunge kwam op uit het noordwesten van de VS, Britse rock keerde terug met frisse energie en gevestigde acts uit het voorgaande decennium vonden nieuw publiek. MTV speelde een centrale rol door muziekvideo's om te toveren tot culturele gebeurtenissen die nieuwe bands lanceerden en gevestigde namen relevant hielden.
Van Halen evolueerde na het vertrek van David Lee Roth. Met Sammy Hagar als zanger richtte de band zich op serieuzere thema's. De video uit 1992 voor "Right Now" koppelt de oproep van het nummer om in het moment te leven aan scherpe teksten op het scherm over rechtvaardigheid, schuld en persoonlijke verandering.
In 1994 bracht Soundgarden Superunknown uit met de leadsingle. De video toont een surrealistische voorstedelijke nachtmerrie waarin glimlachende bewoners worden geconfronteerd met een naderend zwart gat. De verontrustende beelden pasten bij het groeiende mainstreamsucces van de band.
Weezer werd favoriet als nerdy punkpopband. Hun video uit 1994 voor "Buddy Holly" plaatst de band midden in de set van de klassieke sitcom Happy Days. De slimme montage en retro charme maakten het nummer meteen geliefd.
Industriële act Nine Inch Nails brak door met The Downward Spiral. De video uit 1994 voor "Closer" combineert chaotische beelden, een kloppend hart en de intense performance van Trent Reznor tegen een donkere industriële achtergrond.
Britse rock won halverwege het decennium aan momentum. De single uit 1997 van The Verve toont Richard Ashcroft die door de straten van Londen loopt en iedereen negeert. Het simpele concept vatte de thema's van isolatie en lotsbestemming van het nummer samen.
De band uit Los Angeles Blind Melon scoorde in 1993 een grote hit. Hun video draait om een jong meisje in een bijenkostuum dat vrijuit danst op een heuvel en uiteindelijk aansluit bij anderen zoals zij. Het opbeurende verhaal contrasteerde met de onderliggende eenzaamheid van het nummer.
Guns N' Roses volgden hun massale debuut op met de Use Your Illusion-albums. De negen minuten durende videoclip uit 1992 voor de powerballad bevat een huwelijks- en begrafenisscène met Axl Rose en model Stephanie Seymour, plus een memorabele gitaarsolo van Slash in de buitenlucht.
Het trio Beastie Boys leverde punkachtige energie op Ill Communication. Regisseur Spike Jonze maakte van de video uit 1994 een liefdevolle parodie op politiedrama's uit de jaren 70, compleet met pruiken, snorren en achtervolgingen op hoge snelheid.
Van het debuutalbum Ten van de band uit Seattle vertelt de single uit 1992 het verhaal van een getroebleerde leerling. De video wisselt af tussen de performance van Eddie Vedder en scènes met een jonge jongen, en eindigt met een verwoestend moment in de klas dat gebaseerd is op echte gebeurtenissen.
Het nummer uit 1991 van Nirvana van Nevermind werd het definitieve anthem van het tijdperk. De video, opgenomen in een gymzaal, toont de band die speelt voor een onverschillig publiek tijdens een verwrongen pep rally. De rauwe voordracht van Kurt Cobain markeerde een permanente verschuiving in rockmuziek.