Warner Music Group neemt Sureel AI over om artiesten te beschermen tegen ongeautoriseerde generatieve modellen

De deal brengt gepatenteerde trackingtechnologie naar WMG, terwijl de startup onafhankelijk blijft opereren met een team van muziekveteranen

Warner Music Group kondigde woensdag aan dat het Sureel AI heeft overgenomen, een startup wiens platform gebruikmaakt van gepatenteerde “AI DNA”-technologie om muziek, stemmen, beeltenissen en optredens te monitoren en te beschermen tegen ongeautoriseerde training of monetisering door generatieve AI-systemen.

De financiële details van de transactie werden niet vrijgegeven. Sureel AI, dat in 2022 werd opgericht, biedt rechthebbenden een dashboard waarmee ze precies kunnen zien hoe hun materiaal wordt opgenomen door AI-modellen en om waar nodig compensatie na te streven.

Sureel blijft als zelfstandige operatie doorgaan

Het bedrijf behoudt na de overname zijn onafhankelijke structuur. Oprichter en CEO Tamay Aykut zei dat de stap Sureel in staat stelt zijn missie snel uit te breiden en meer transparantie te creëren in de muziek- en entertainmentsector.

Rechthebbenden verdienen het te weten hoe AI met hun werk interageert en eerlijk te delen in de waarde die het creëert. Sureel is gebouwd om dat mogelijk te maken.

— Tamay Aykut, oprichter en CEO van Sureel, verklaring over de overname

WMG-leiding benadrukt bescherming en nieuwe kansen

WMG-topman Robert Kyncl verwelkomde de toevoeging en merkte op dat AI nieuwe mogelijkheden opent voor fanengagement, terwijl de menselijke oorsprong van muziek nog waardevoller wordt. Hij zei dat de overname de tools van WMG versterkt om creatieve assets te beschermen en te monetiseren, zodat artiesten de controle behouden over hun intellectueel eigendom, naam, beeltenis, gelijkenis en stem.

AI biedt een grote kans voor fanengagement en waardecreatie voor onze industrie, terwijl de menselijke herkomst van muziek belangrijker wordt dan ooit. Het integreren van Sureel in WMG versterkt onze capaciteit voor bescherming, controle en monetisering en zorgt ervoor dat de creatieve gemeenschap de controle behoudt over haar intellectueel eigendom, naam, beeltenis, gelijkenis en stem.

— Robert Kyncl, CEO van Warner Music Group, verklaring over de overname

Ervaren team sluit aan bij WMG

De leiding van Sureel omvat verschillende ervaren muziekexecutives. Co-presidenten Benji Rogers, oprichter van PledgeMusic, en Aileen Crowley, voorheen van Universal Music, brengen diepgaande branchekennis mee. Michael Pelczynski, die eerder rollen vervulde bij SoundCloud en Warner Music, is hoofd licenties. Overige teamleden komen van het social-experienceplatform Tuti.

WMG verschuift van juridische gevechten naar licentiepartnerschappen

De overname markeert een volgende stap in de evoluerende aanpak van WMG ten aanzien van AI. Na in 2024 een rechtszaak te hebben aangespannen tegen de muziekgeneratie-app Suno, bereikte het bedrijf in november een schikking en licentieovereenkomst. Sony en Universal zetten hun eigen juridische procedures tegen de app voort. WMG sloot vorig jaar ook een aparte overeenkomst met Stability AI om tools gericht op artiesten te ontwikkelen.