Warner Music Group neemt Sureel AI over om artiesten te beschermen tegen ongeautoriseerd AI-gebruik

Warner Music Group heeft de startup op het gebied van kunstmatige intelligentie Sureel gekocht en krijgt daarmee toegang tot technologie die is ontworpen om creatieve werken te beschermen tegen ongeautoriseerd gebruik door generatieve AI-systemen.

De overname, woensdag aangekondigd, draait om Sureels platform dat gebruikmaakt van gepatenteerde “AI DNA”-methoden om te volgen hoe muziek, stemmen, beeltenissen en optredens in AI-trainingsdata voorkomen. Daardoor kunnen rechthebbenden het gebruik traceren en compensatie eisen als hun materiaal zonder toestemming wordt gebruikt.

Sureel blijft zelfstandig opereren

Sureel, opgericht in 2022, behoudt na de deal zijn onafhankelijke structuur. Het dashboard geeft gebruikers inzicht in waar en hoe hun content in AI-modellen terechtkomt, waardoor het eenvoudiger wordt om inkomsten uit die interacties te claimen.

Oprichter en chief executive Tamay Aykut zei dat de samenwerking het bereik van het bedrijf zal vergroten. “Rechthebbenden verdienen het te weten hoe AI met hun werk interageert en eerlijk mee te delen in de waarde die het creëert,” aldus Aykut. “Sureel is gebouwd om dat mogelijk te maken.”

Ervaren team sluit aan bij WMG

Het Sureel-team bestaat uit verschillende figuren uit de muziekindustrie. De co-presidenten zijn PledgeMusic-oprichter Benji Rogers en voormalig Universal Music-executive Aileen Crowley. Michael Pelczynski, eerder werkzaam bij SoundCloud en Warner Music, is hoofd licenties. Overige medewerkers komen van het social-experiencebedrijf Tuti.

WMG-topman benadrukt bescherming en kansen

WMG chief executive Robert Kyncl noemde de aankoop een manier om bescherming te versterken en tegelijk nieuwe waarde te ontsluiten. “AI biedt een grote kans voor fanengagement en waardecreatie in onze sector, terwijl de menselijke herkomst van muziek belangrijker wordt dan ooit,” zei Kyncl. “Door Sureel bij WMG te brengen, versterken we onze capaciteit op het gebied van bescherming, controle en monetisatie en zorgen we dat de creatieve gemeenschap de controle houdt over haar intellectueel eigendom, naam, beeltenis en stem.”

WMG verschuift van rechtszaken naar licentiepartnerschappen

Het bedrijf is overgestapt van het bestrijden van bepaalde AI-tools naar het aangaan van commerciële relaties ermee. Na in 2024 een rechtszaak te hebben aangespannen tegen de muziekgeneratie-app Suno, bereikte WMG in november een schikking en licentieovereenkomst die Suno toestaat zijn modellen onder gecontroleerde voorwaarden te gebruiken. Sony en Universal voeren nog afzonderlijke juridische acties tegen dezelfde dienst. WMG sloot eerder ook al een pact met Stability AI om AI-tools gericht op artiesten te ontwikkelen.