- Wereld
- Buitenland
- Binnenland
- Sport nieuws
    - Voetbal nieuws
    - Formule 1 nieuws
    - Wielrennen
    - Ajax nieuws
    - Feyenoord nieuws
    - PSV nieuws
- Economie
- Wetenschap
- Showbiz/Media
- Computer nieuws
- Gaming nieuws
    - PS4 nieuws
    - PS3 nieuws
    - Xbox One nieuws
    - Xbox 360 nieuws
- Hardware nieuws

Nieuw meetsysteem rangschikt 10.000 merken over 44 sectoren met metrics voor bereik, resonantie en relevantie.

United Talent Agency maakt zijn grootste opkomst tot nu toe op Cannes Lions met een duidelijke boodschap voor merken: culturele invloed is nu meetbaar in concrete termen.

Het talent- en merkadviesbureau introduceerde dinsdag zijn nieuwe culture index, een tool die voorheen ongrijpbare aspecten van culturele betekenis omzet in bruikbare data voor marketeers en executives.

Hoe de culture index merken evalueert

De index onderzoekt drie kernpijlers: bereik, resonantie en relevantie. Bereik meet zichtbaarheid via social metrics, media-aandacht en consumentensentiment. Resonantie kijkt naar jaar-op-jaar groei in dezelfde gebieden. Relevantie baseert zich op kwalitatief consumentenonderzoek om huidige percepties van culturele fit te beoordelen.

UTA analyseerde 10.000 merken in 44 sectoren met 49 verschillende datasignalen die financiële resultaten, social performance en directe consumentenfeedback combineren. Het resulterende rapport biedt volgens het bureau het meest gedetailleerde beeld tot nu toe van hoe cultuur commerciële uitkomsten beïnvloedt.

Cultuur is altijd een business driver geweest. Al decennia – zelfs eeuwen – beïnvloedt het hoe tijd en geld worden besteed. Nu cultuur zich blijft uitbreiden en diversifiëren over platforms, ruimtes en communities, wordt het steeds belangrijker voor merken om het authentiek te benutten.

Leidende sectoren in de eerste ranglijst

Software- en platformbedrijven stonden bovenaan, grotendeels door de opkomst van kunstmatige intelligentie. Videogame-uitgevers volgden op de tweede plaats dankzij sterke community building en interactieve ervaringen die publiek betrokken houden.

Fintech-bedrijven en omroep- en streamingdiensten volgden op de voet. Streamingplatforms krijgen credits voor het vormgeven van culturele identiteiten via originele content, terwijl fintech-merken innoverende narratieven gebruiken. Mode en kleding maakten de top vijf compleet, waarbij athleisure de grenzen tussen sportkleding en dagelijkse kleding vervaagt.

Waarom culturele relevantie belangrijk is voor consumenten

Onderzoek achter de index toont aan dat consumenten significant meer geneigd zijn om te interacteren met, vertrouwen te hebben in en te kopen van merken die als cultureel relevant worden gezien. Belangrijke drijfveren van die relevantie zijn langdurige duurzaamheid, echte betrokkenheid bij communities en waargenomen authenticiteit.