Thailand zet filmsets om in toeristische hotspots met nieuwe 'Amazing Locations'-campagne

TAT-initiatief verbindt stijgende Hollywood- en internationale producties met duurzame bezoekersgroei in onontdekte gebieden

De Toerismeautoriteit van Thailand heeft een nieuwe campagne gelanceerd genaamd “Amazing Locations: From Scene to Scenic” om de groeiende reputatie van het land als filmbestemming om te zetten in blijvende bezoekersaantallen.

De inspanning komt op een moment dat internationale producties, waaronder het derde seizoen van The White Lotus en seizoen 42 van The Challenge, Thaise landschappen onder de aandacht brengen van een wereldwijd publiek.

Campagne verbindt filmproductie met reizen

Nithee Seeprae, plaatsvervangend gouverneur van de Toerismeautoriteit van Thailand, legde uit dat het initiatief inspeelt op de snelle opkomst van set-jetting, waarbij reizigers hun trips plannen op basis van locaties die ze op het scherm hebben gezien.

Ambtenaren plaatsen de campagne binnen een bredere strategie die de vaardige lokale crews, productiefaciliteiten, studio-infrastructuur en cashback-programma’s van Thailand benadrukt om filmmakers aan te trekken.

We hebben uit eerste hand gezien hoe tastbaar het bestemmingen en lokale gemeenschappen ten goede komt wanneer een film of serie een plek op het scherm zet.

— Nithee Seeprae, plaatsvervangend gouverneur TAT, Reacties op de nieuwe campagne

Teruggaveprogramma levert grote economische opbrengsten op

Seeprae merkte op dat het cashback-programma van Thailand tot nu toe meer dan honderd buitenlandse producties heeft aangetrokken, goed voor meer dan 20 miljard baht, of ongeveer 608 miljoen dollar, voor lokale crews en economieën.

Het eiland Koh Samui dient als duidelijk voorbeeld. Na het verschijnen in het derde seizoen van The White Lotus steeg de online interesse met 88 procent en namen hotelboekingen met 44 procent toe.

Vergelijkbare stijgingen volgden op eerdere titels zoals The Hangover Part II en Jurassic World: Rebirth. Recente opnames zijn onder meer de Bollywoodfilm Dhurandhar, Sam Raimi’s Send Help, Fall 2: Deadpoint en John Rambo.

Focus verschuift naar onontdekte provincies

De campagne van dit jaar richt zich op minder bekende gebieden in plaats van bekende plekken te herhalen. Ambtenaren benadrukken Isan-provincies zoals Nong Khai, Bueng Kan en Ubon Ratchathani, plus Nakhon Si Thammarat in het zuiden.

Seeprae noemde het werk van regisseur Apichatpong Weerasethakul als bewijs dat cinema een hele regio in de wereldwijde verbeelding kan plaatsen.

Locale industrie groeit uit tot meer dan alleen dienstverlening

Nicholas Simon, oprichter van Indochina Productions, beschreef hoe Thaise crews zijn geëvolueerd van basale rollen naar het leiden van grootschalige projecten ter waarde van meer dan 100 miljoen dollar.

Hij crediteerde The White Lotus en Alien: Earth met het veranderen van de perceptie in Hollywood en het introduceren van de industrie aan Thaise art department-talent.

Crewleden die vijftien jaar geleden nog als transportcoördinatoren werkten, produceren nu line $100 miljoen-projecten.

— Nicholas Simon, oprichter van Indochina Productions, Industrieperspectief op crewontwikkeling

Nieuwe initiatieven richten zich op originele Thaise content

Via de nieuwe studio TSixtySix ontwikkelt Indochina originele projecten. Producent Cod Satrusayang zei dat Thailand de volgende grote Aziatische contentgolf na Zuid-Korea zou kunnen worden.

Aankomende titels zijn onder meer een heistfilm die begin volgend jaar uitkomt en een coming-of-age-drama dat eind januari in productie gaat.

Unscripted formats en horror profiteren ook

The Challenge seizoen 42 werd gefilmd in Bangkok, Pattaya en Chonburi. Uitvoerend producent Justin Booth prees de professionele art departments en de gevarieerde omgevingen binnen een compact gebied in Thailand.

Presentator T.J. Lavin noemde het land een van de meest memorabele locaties waar hij ooit heeft gefilmd, waarbij hij zowel de dagelijkse voetmassages als de fysieke uitdaging door de vochtigheid noemde.

Horrorregisseur Banjong Pisanthanakun brengt zijn film Inherit naar het Toronto Film Festival. Ster Davika Hoorne hoopt dat internationale kijkers zowel spanning als Thaise culturele elementen zullen ervaren.

Panel in Toronto verkent de mondiale rol van Thailand

Verschillende stemmen uit de industrie komen tijdens TIFF samen voor een panel getiteld “From Scenic to Scene: How Thailand Shapes Global Cinema.” Seeprae zal de openingstoespraak houden.

De langetermijndoelen richten zich op het positioneren van Thailand als een voorbeeldige filmproductiebestemming waar producties nieuwe regio’s verkennen en toerismewinst duurzaam blijkt.

Tags bij dit artikel