Sydney Sweeney wekt verontwaardiging bij vrouwelijke atleten met minimalistische Novig-campagne

Olympiërs en profs waaronder Ariarne Titmus en Gracie Kramer veroordelen de advertentie omdat die vrouwen in de sport seksualiseert en hun toewijding ondermijnt.

Actrice Sydney Sweeney staat opnieuw in het middelpunt van de discussie na haar rol in een nieuwe campagne voor sportweddenschapsplatform Novig. De beelden tonen Sweeney met weinig meer dan strategisch geplaatste sportuitrusting, een keuze die al snel voor koppen en stevige kritiek van vrouwen in de sport zorgde.

Olympiërs en profs aan kop van publieke kritiek

Australische zwemster Ariarne Titmus, viervoudig olympisch goudwinnares, uitte haar frustratie op Instagram. Ze zei zich woedend te voelen over de beelden en noemde de aanpak respectloos tegenover atleten die hun leven wijden aan training en wedstrijden.

Het is niet alleen een schop in het gezicht van elke vrouw die haar leven heeft gewijd aan het perfectioneren van haar vak, maar ook van elke vrouw die van sport houdt om wat het echt is: teamwork, vriendschap, toewijding, excellentie, eenheid. Hoe leven we in een wereld waarin het monetariseren van het lichaam van een vrouw en het seksualiseren van de vrouwensport nog steeds bestaat?

— Ariarne Titmus, viervoudig olympisch goudwinnares, Instagram-post

Amerikaanse turnster Gracie Kramer reageerde met een videoreel van haar eigen sportieve hoogtepunten. Het onderschrift luidde dat de beelden laten zien hoe een vrouw in de sport er écht uitziet. De post kreeg al snel bijna een miljoen likes, onder meer van olympisch zilveren medaillewinnares schoonspringster Kassidy Cook.

Australische sprintster Bree Rizzo deed mee en plaatste haar eigen sportieve reel, waarin ze benadrukte dat vrouwen in de sport veel meer zijn dan hun uiterlijk. Ze wees op kracht, vaardigheid, toewijding, veerkracht en zelfvertrouwen als het echte verhaal.

Boxster verdedigt vrouwelijkheid maar verwerpt commerciële tactieken

Wereldkampioene boksen Skye Nicolson ging op Instagram Stories in op de kwestie. Ze maakte een duidelijk onderscheid tussen atleten die er fit uitzien door hun training en campagnes die bewust seksualiteit inzetten om sportgerelateerde producten te verkopen.

Er is een groot verschil tussen er ‘sexy’ uitzien omdat je sport en seks gebruiken om ‘sport’ te verkopen. Er is niets mis mee om er goed uit te zien en te sporten, en er is niets mis mee om je vrouwelijkheid te omarmen terwijl je ook een keiharde atlete bent.

— Skye Nicolson, Australische wereldkampioene boksen, Instagram-story

Sweeney reageert te midden van aanhoudende discussie

Zowel Sweeney als Novig werden om een reactie gevraagd. In haar eigen Instagram Stories plaatste Sweeney een reeks beelden van naakte of minimaal geklede atleten, waaronder tennislegende Serena Williams en voetbalster Megan Rapinoe, waarmee ze indirect op de kritiek leek te reageren.

Advertentie volgt op eerdere controverse rond jeanscampagne

De Novig-campagne komt kort nadat Sweeney al apart kritiek kreeg op een reclame voor American Eagle-jeans. Die campagne werd beschuldigd van het promoten van eugenetica nadat Sweeney had verwezen naar genen die worden doorgegeven en had opgemerkt dat haar eigen jeans blauw waren.

Tags bij dit artikel