Sydney Sweeney trotseert kritiek en deelt meer foto's van haar controversiële Novig-reclame

De actrice reageert op de verontwaardiging van sportvrouwen zoals Ariarne Titmus met extra opnamebeelden en een directe boodschap: 'Het is gamedag'.

Sydney Sweeney houdt voet bij stuk ondanks de golf van kritiek die haar deelname aan een reclame voor het sportweddenschapsplatform Novig heeft veroorzaakt. De actrice heeft nieuwe foto's van de opnames gedeeld en een kort bericht dat haar houding samenvat: 'Het is gamedag'.

Details van de campagne die de controverse veroorzaakte

In de reclamespot verschijnt Sydney Sweeney volledig naakt, waarbij ze haar lichaam strategisch bedekt met sportattributen zoals ballen, tennisrackets, American footballs en haar eigen handen. De campagne wil de kracht, schoonheid en vaardigheid van de vrouwensport benadrukken, maar de visuele aanpak heeft bij verschillende atletes weerstand opgeroepen omdat ze het als onnodige seksualisering zien.

De controverse komt voort uit het feit dat veel sportvrouwen al jaren vechten om erkend te worden om hun sportprestaties en niet om hun uiterlijk. Volgens critici haalt de reclame marketingstrategieën terug die volgens hen allang achterhaald zijn.

De felle reactie van Ariarne Titmus en andere sportvrouwen

Een van de scherpste critici is de Australische ex-zwemster Ariarne Titmus, viervoudig olympisch goudwinnares. Op Instagram uitte ze haar verontwaardiging en stelde dat dit soort reclamepraktijken tot het verleden zouden moeten behoren. 'Ik kan niet beschrijven hoe verontwaardigd ik me voel bij het zien hiervan', schreef ze, en noemde de campagne 'een klap in het gezicht' voor vrouwen die hun leven aan sport hebben gewijd en waarde hechten aan teamwork, toewijding en excellentie.

Andere vrouwen, waaronder oud-sporters, hebben vergelijkbare meningen geuit op sociale media en beschuldigen de reclame ervan dat ze de vooruitgang in de zichtbaarheid van de vrouwensport tenietdoet.

Sydney Sweeney reageert met meer opnamebeelden

In plaats van het materiaal terug te trekken of excuses aan te bieden, kiest Sydney Sweeney ervoor om haar verdediging te versterken. Ze heeft extra foto's verspreid die tijdens de opnames zijn gemaakt, in dezelfde stijl, samen met de uitdagende boodschap 'Het is gamedag'. In haar stories deelde ze ook covers van sportvrouwen zoals Serena Williams die in vergelijkbare sessies voor media hebben geposeerd.

Haar reactie roept een fundamenteel debat op: als een atlete mag kiezen om naakt te poseren om haar lichaam te claimen, waarom zou het dan anders zijn als een actrice het sportieve imago gebruikt? Haar critici benadrukken echter dat het probleem niet de naaktheid zelf is, maar het gebruik ervan om sportweddenschappen te promoten onder het mom van empowerment.

Niet de eerste reclamecontroverse voor de actrice

Dit is niet de eerste keer dat Sydney Sweeney debat veroorzaakt met een campagne. Vorig jaar speelde ze de hoofdrol in een jeansreclame die speelde met de gelijkenis tussen 'jeans' en 'genes' en verwees naar haar vermeende 'goede genen'. De actie kreeg kritiek vanwege mogelijke racistische of eugenetische interpretaties door haar uiterlijk. Ook toen verdedigde de actrice dat het simpelweg om een woordspeling ging.

Nu staat ze opnieuw in het middelpunt van de media-aandacht, maar voorlopig blijft haar strategie hetzelfde: meer content publiceren en haar steun aan de campagne uitspreken zonder verdere uitleg.

Tags bij dit artikel