Sydney Sweeney reageert op kritiek op haar provocerende Novig-reclamecampagne

De actrice uit Euphoria deelt covers van ESPN Body Issue na kritiek van vrouwelijke atleten op de schaars geklede reclame.

Sydney Sweeney heeft kritiek op haar nieuwste reclamewerk van zich af geschoven. De Euphoria-ster deelde een stevige reactie op social media nadat haar nieuwe campagne voor het sportweddenschapsplatform Novig scherpe reacties opriep bij verschillende vrouwelijke atleten.

Sweeney plaatst stills uit de campagne en eerbetoon aan atleten

Op zondag plaatste Sweeney een carrousel met afbeeldingen uit de gewaagde Novig-spot op haar Instagram-account. In de video van één minuut verschijnt ze grotendeels naakt terwijl ze verschillende sportattributen vasthoudt, zoals footballs, schouderbeschermers, basketballs en een tennisracket om zichzelf strategisch te bedekken. Haar onderschrift luidde: “it’s gamedayyy @novig #novigpartner.”

Daarna plaatste ze meerdere covers van ESPN’s Body Issue met atleten die naakt poseerden voor het blad. De afbeeldingen bevatten onder meer Serena Williams, Ronda Rousey, Karl-Anthony Towns en Jason Kelce. Sweeney gaf geen uitleg bij de keuze van de posts.

Vrouwelijke atleten uiten felle kritiek

De campagne trok al snel kritiek. Britse sprinter Amy Hunt plaatste een directe boodschap nadat ze als vierde eindigde in de 200 meter finale op het Ultimate Championship in Boedapest. “Sydney Sweeney, dit is hoe vrouwen in de sport eruitzien,” schreef Hunt, met verwijzing naar haar tijd van 21,4 seconden en de toewijding achter topsportprestaties.

Het is niet alleen een klap in het gezicht voor elke vrouw die haar leven heeft gewijd aan het perfectioneren van haar vak, maar ook voor elke vrouw die van sport houdt om wat het werkelijk is. Hoe leven we in een wereld waarin het monetariseren van het lichaam van een vrouw en het seksualiseren van vrouwensport nog steeds bestaat?

— Ariarne Titmus, viervoudig olympisch kampioen zwemmen, Instagram-post

Amerikaanse gymnaste Gracie Kramer deelde trainingsbeelden met het onderschrift “Ik weet niet wat Sydney Sweeney deed, maar dit is hoe een vrouw in de sport eruitziet.” Australische zwemster Ariarne Titmus reageerde ook op Instagram en uitte haar teleurstelling dat de reclame vrouwensport lijkt te seksualiseren.

Context van recente merkcontroverses

De Novig-campagne is niet de eerste recente reclame met Sweeney die debat opriep. Ze verscheen eerder in een American Eagle-spot die beschuldigd werd van problematische boodschappen door woordspel met “genes”. Sweeney, 29, heeft geen directe verklaring afgegeven over de laatste kritiek.

Tags bij dit artikel