Sydney Sweeney ontketent controverse met naaktadvertentie voor wedkantoor Novig

De commercial leidt tot beschuldigingen van vrouwenobjectivering en veroorzaakt een virale reactie van de Guardia Civil op sociale media.

De actrice Sydney Sweeney heeft opnieuw de krantenkoppen gehaald na het spelen in een nieuwe reclamespot voor het wedkantoor Novig. De inhoud van de video, meer dan het commerciële doel, heeft een golf van negatieve reacties veroorzaakt door de manier waarop de actrice wordt gepresenteerd.

In de beelden verschijnt Sydney Sweeney volledig naakt en gebruikt ze ballen en diverse sportobjecten om delen van haar lichaam te bedekken. Deze visuele keuze is door een groot deel van het publiek geïnterpreteerd als een duidelijk voorbeeld van vrouwenobjectivering.

Kritiek omdat sport wordt gereduceerd tot sexualisering

Numerous gebruikers en contentmakers hebben erop gewezen dat de campagne de prestaties van vrouwen in de sport had kunnen benadrukken. In plaats daarvan vinden ze dat de advertentie alles reduceert tot de sexualisering van de actrice en een stap terug betekent in de strijd voor gendergelijkheid.

De ergernis over dit soort representaties is duidelijk geworden op sociale media. Veel contentmakers hebben het nummer 'Training Season' van Dua Lipa gebruikt om hun eigen relatie met sport te tonen, los van elke sexualiserende benadering.

De Guardia Civil sluit zich aan bij het debat met een video op Instagram

Het korps Guardia Civil heeft deelgenomen aan het gesprek via zijn officiële Instagram-account. In een video getiteld 'Querida Sydney Sweeney…' worden vrouwen van de Benemérita getoond die disciplines beoefenen zoals wielrennen, gewichtheffen en vechtsporten.

Het bericht wil benadrukken dat vrouwen, en vooral sportvrouwen, niet als 'een stuk vlees' mogen worden behandeld om aandacht te trekken. De reacties op de post steunen deze houding grotendeels.