Sydney Sweeney krijgt kritiek voor provocerende Novig-campagne

De actrice uit Euphoria wordt aandeelhouder bij het voorspellingsplatform te midden van kritiek op geseksualiseerde beelden en representatie in de sportmedia.

Actrice Sydney Sweeney krijgt opnieuw online kritiek voor een promotiecampagne voor het sportvoorspellingsplatform Novig. De actie is haar nieuwste merkpartnerschap na de jeansreclame van American Eagle vorig jaar.

Details van het partnerschap bekend

Sweeney kondigde woensdag haar samenwerking met Novig aan. Ze speelt de hoofdrol in de reclame en treedt op als strategisch partner en aandeelhouder. Novig werd vorige maand gelanceerd en combineert volgens eigen zeggen moderne financiële beursmechanismen met sportuitkomsten. Het platform benadrukt een leeftijdsgrens van 21 jaar om verantwoord meedoen te bevorderen.

Reclame roept klachten op

In de campagne is Sweeney te zien in meerdere shots waarbij haar lichaam grotendeels bedekt is met sportballen en uniformen. Kijkers uitten hun verbazing over de expliciete toon van de reclame. Een TikTok-gebruiker gaf aan het ongemakkelijk te vinden om de spot met kinderen te bekijken en vroeg zich af waarom zulke provocerende beelden op televisie nodig zijn.

Gebruikers reageerden ook direct op Sweeneys Instagram-account. Meerdere mensen wezen op vermeende inconsistenties in moderatiebeleid en vonden dat de reclame niet paste bij de verwachtingen van sportpromoties, zeker omdat ook jongere kijkers sport volgen.

Professionals uit de sportwereld uiten zorgen

Marissa Womack, verantwoordelijk voor gameday-promoties bij de minor league baseballclub de Harrisburg Senators, deelde haar reactie in een TikTok-video. Ze benadrukte dat de kritiek voortkomt uit bredere kwesties rond representatie en niet uit persoonlijke gevoelens jegens de actrice.

Deze kritiek gaat niet over jaloezie of onzekerheid over Sweeney. … het gaat erom dat dit al een door mannen gedomineerd veld is waarin we voortdurend moeten bewijzen waarom we erbij horen. het gaat over passie en plezier in deze sector en als de enige representatie seksualisering is, zien steeds minder jonge vrouwen het als optie om hierin te werken!

— Marissa Womack, Manager of Game Day Promotions and Programming, Harrisburg Senators, TikTok video

Sweeney verdedigt de aanpak

In haar eigen verklaring noemde Sweeney het concept een manier om een leuk idee rond sport te omarmen. Ze benadrukte zelfvertrouwen, humor en een speelse toon als kern. De actrice verduidelijkte ook dat het platform geen weddenschappen toestaat op politiek, oorlogen of sterfgevallen.

Eerdere American Eagle-campagne herinnerd

De Novig-promotie komt ruim een jaar na de American Eagle jeansreclame van Sweeney die veel discussie opriep. Die campagne bevatte een zin over genen die worden doorgegeven en de slogan “Sydney Sweeney Has Great Jeans.” Critici zagen hierin een verwijzing naar genetica en eugenetica, waarna het bedrijf een verklaring uitgaf dat de reclame alleen over het product en het persoonlijke verhaal van de actrice ging.

Sweeney sprak later in interviews over de eerdere reactie en zei verrast te zijn door de heftigheid. Ze gaf aan politieke discussies liever te vermijden en zich te richten op artistiek werk. Ze heeft herhaaldelijk aangegeven geen behoefte te hebben aan labels of publieke politieke uitspraken.

Breder debat gaat door

Gebruikers op verschillende platforms noemden de nieuwe reclame ongepast en onnodig. Sommigen vonden dat stereotypen worden versterkt die vrouwen in de sportsector ondermijnen. De timing vlak voor het footballseizoen was bedoeld om de aandacht op sport te richten, maar de publieke discussie ging opnieuw vooral over de visuele aanpak en de implicaties daarvan.

Tags bij dit artikel