Sydney Sweeney krijgt kritiek van atleten over Novig-advertentie

Vrouwelijke atleten bekritiseren de naakte campagne omdat die vrouwen in de sport seksualiseert en de toewijding van atleten overschaduwt

Sydney Sweeney staat opnieuw in het middelpunt van het publieke debat na de release van een provocerende nieuwe reclame voor de sportshandelapp Novig. De spot toont de ster uit “Euphoria” naakt, strategisch bedekt met verschillende sportattributen.

Atleten veroordelen de campagne op sociale media

De commercial kreeg al snel scherpe kritiek van prominente vrouwelijke atleten uit verschillende disciplines. De Britse atlete Lucy Davis schreef dat de reclame verouderde praktijken van het objectiveren van vrouwen in de sport voortzet.

Ik kan niet beschrijven hoe boos ik me voel als ik dit zie. Het is niet alleen een klap in het gezicht voor elke vrouw die haar leven heeft gewijd aan het perfectioneren van haar vak, maar ook voor elke vrouw die van sport houdt om wat het echt is: teamwork, vriendschap, toewijding, excellentie, eenheid.

— Ariarne Titmus, voormalig Australisch zwemkampioene en viervoudig olympisch goudwinnares, socialemediapost

Veel atleten reageerden door hun eigen trainingsbeelden te delen om de realiteit van het atletenleven te laten zien. De Amerikaanse gymnaste Gracie Kramer plaatste een compilatie die meer dan een miljoen likes kreeg en de harde arbeid achter de schermen benadrukte.

Sprinter Amy Hunt reageert op de reclame na sterke prestatie

De Britse sprinter Amy Hunt, viervoudig Europees kampioene, verwees naar de campagne direct nadat ze een seizoensbeste tijd had gelopen in de 200 meter finale op het Ultimate Championship in Boedapest. In een interview met de BBC zette ze de gepolijste reclamebeelden af tegen de inspanning die in de competitie nodig is.

Sydney Sweeney, dit is hoe vrouwen in de sport eruitzien. 21,4. Spieren. Hard werken, bloed, zweet, tranen. Als je een vrouw in de sport bent, is het niet mooi. Het is niet glamoureus. Het is niet altijd sexy, absoluut niet.

— Amy Hunt, Britse sprinter en viervoudig Europees kampioene, BBC-interview na 200 meter finale

Waterpolospeelster en olympisch zilverwinnares Tilly Kearns uitte ook sterke afkeuring en schreef dat ze de nieuwe commercial “absoluut fucking haat”.

Sweeney verdedigt het concept en verwijst naar eerdere campagnes

In een verklaring op de website van Novig beschreef Sweeney de campagne als een luchtige poging om aandacht te vestigen op sport. Ze zei dat het idee bedoeld was om met zelfvertrouwen, humor en een speelse toon door de ruis heen te breken.

De actrice leek de kritiek verder te adresseren door covers van de ESPN Body Issue op haar Instagram-story te delen, waarin eerdere naaktreportages van echte atleten in de schijnwerpers stonden.

De Novig-spot volgt op de eerdere controverse rond de “Sydney Sweeney has great jeans”-campagne van American Eagle, die vorig jaar kritiek kreeg vanwege vermeend gebruik van eugenetica-gerelateerde taal. Sweeney verklaarde later dat ze verrast was door de reactie en zich tegen haat en verdeeldheid verzet.

Tags bij dit artikel