Sydney Sweeney krijgt harde kritiek van sportvrouwen vanwege haar controversiële gokcampagne

Olympische atleten en wereldkampioenen beschuldigen de actrice van het sexualiseren van de vrouwensport in een reclame waarin ze bijna naakt verschillende disciplines simuleert.

De actrice Sydney Sweeney, bekend van haar rol in de serie Euphoria en de hoofdrol in de verfilming van De hulp, staat centraal in een felle controverse na de lancering van een reclamecampagne voor een gokbedrijf. In het promotiemateriaal verschijnt Sweeney in minimale kleding terwijl ze verschillende sporten simuleert, wat heeft geleid tot een golf van afkeuring onder professionele sportvrouwen.

Sportvrouwen uiten hun verontwaardiging op sociale media

De voormalige olympische zwemster Ariarne Titmus was een van de eerste die zich scherp uitliet. In haar berichten stelde ze dat de reclame een klap in het gezicht is voor alle vrouwen die hun leven aan sport hebben gewijd en voor wie sport draait om waarden als teamwork, vriendschap en excellentie. Titmus vond dat dit soort marketing tot het verleden zou moeten behoren.

Ik kan de woede die ik voel bij het zien hiervan niet beschrijven. Het is niet alleen een klap in het gezicht voor alle vrouwen die hun leven hebben gewijd aan het perfectioneren van hun vak, maar ook voor alle vrouwen die van sport genieten om wat het werkelijk is: teamwork, vriendschap, toewijding, excellentie… Ik dacht dat dit soort ‘absurde’ marketing tot het verleden behoorde.

— Ariarne Titmus, voormalig olympisch zwemster, Sociale media

De Amerikaanse gymnaste Gracie Kramer reageerde met een video waarin ze stelde dat dit is hoe een vrouw er in de sport werkelijk uitziet. Haar bericht inspireerde andere atleten om hun eigen trainings- en wedstrijdbeelden te delen.

De triatlete Jenna Gwinn benadrukte dat vrouwen in de sportindustrie een plek verdienen als atletes, verslaggeefsters of trainers, zonder dat hun lichaam wordt geseksualiseerd om gokreclames te promoten die vooral op een mannelijk publiek zijn gericht.

Andere stemmen sluiten zich aan bij het verzet

De Australische zwemster Lani Pallister, goudwinnares op de estafettes in Parijs 2024, deelde beelden van haar trainingen en prestaties met de boodschap dat dit is hoe sport er werkelijk uitziet. De waterpolospeler Tilly Kearns, olympisch zilver, uitte haar volledige afkeuring over een video van haar wedstrijden.

Wereldkampioene boksen Skye Nicolson bekritiseerde dat bedrijven nog steeds terugvallen op de sexualisering van vrouwen in de sport en wees op het verschil tussen er aantrekkelijk uitzien door fysieke inspanning en seks gebruiken om een product te verkopen. De Mexicaanse gymnaste Natalia Escalera noemde de reclame verontwaardigend en een enorme stap terug die de vrouwensport commercialiseert vanuit een mannelijke blik.

De reactie van Sydney Sweeney op de kritiek

Sydney Sweeney zelf gebruikte haar Instagram-stories om op de beschuldigingen te reageren. Ze plaatste covers van reportages waarin bekende sportvrouwen als Serena Williams, Ronda Rousey, Megan Rapinoe en Myles Garrett zonder kleding poseerden, in een poging haar campagne te plaatsen binnen een traditie van lichaamsrepresentaties in de sport.