Netflix heeft veel kritiek gekregen op zijn binge-release-strategie en de manier waarop die kijkers tekort kan doen. Toch hielp datzelfde model mee aan het lanceren van gedurfde, hoogconceptuele series die anders misschien nooit een publiek hadden gevonden. Squid Game bleek een van die zeldzame verrassingen: een Zuid-Koreaanse dystopische thriller die geen algoritme had kunnen voorspellen.
Het enorme succes van de serie is direct te danken aan de standvastige leiding van bedenker en showrunner Hwang Dong-hyuk. Hij weigerde het verhaal af te zwakken of concessies te doen die de impact zouden verminderen. Dat authentieke, ongefilterde vertellen maakte van Squid Game een onvergetelijk evenement. Kijkers reageerden op een verhaal waarin elke wending echt onvoorspelbaar aanvoelde.
De serie verscheen eind 2021, toen mensen net uit de pandemiebeperkingen kwamen maar nog steeds streaminggewoontes hadden opgebouwd tijdens lockdowns. Internationale content won in die periode terrein en het publiek stond open voor verhalen buiten de gebruikelijke Engelstalige lijn. Naast de timing raakte Squid Game dieper door de groeiende kloof tussen rijk en arm en de manier waarop entertainment mensen exploiteert die de samenleving over het hoofd ziet. Die thema's vonden weerklank ver buiten South Korea.
In tegenstelling tot veel survivalverhalen die zich in een verre toekomst afspelen, speelt Squid Game zich af in een herkenbare hedendaagse wereld van schulden en de gig economy. Protagonist Seong Gi-hun, met opmerkelijke diepgang gespeeld door Lee Jung-jae, voelt meteen vertrouwd: een man die wanhopig zijn familie wil onderhouden maar gevangen zit in economische druk. Lee's charismatische en emotioneel rauwe vertolking maakte de high-stakes games nog meeslepender.
De serie beloont binge kijken omdat elke aflevering naadloos overgaat in de volgende. Tegelijkertijd bieden de verschillende uitdagingen binnen het spel ruimte om complexe ethische keuzes over zelfopoffering en collectieve verantwoordelijkheid te verkennen. Die lagen hielden de gesprekken maandenlang gaande en maakten van de show zeldzame 'watercooler'-televisie die serieuze sociale en filosofische discussies uitlokte.
De cijfers vertellen het verhaal van zijn dominantie. Seizoen 1 van Squid Game blijft Netflix' meest bekeken individuele seizoen ooit met 265,2 miljoen views. Drie van de vijf best bekeken seizoenen van het platform behoren tot de serie, waarbij seizoen 2 en 3 de derde en vierde plaats innemen. Ter vergelijking: Wednesday seizoen 1 haalde 252,1 miljoen views, maar het publiek halveerde bij het vervolg. Het achter elkaar filmen van seizoen 2 en 3 hielp het momentum te behouden zonder lange wachttijden.
Pogingen om de formule elders te kopiëren zijn mislukt. Een Amerikaanse remake kwam nooit verder dan de ontwikkelingsfase en pogingen om het concept om te zetten in een echt spelprogramma misten het punt volledig. Hoewel latere seizoenen de originele magie niet volledig wisten te heroveren, bewees het debuutseizoen wat toptelevisie kan bereiken als een bedenker de vrijheid krijgt om een gedurfd verhaal te vertellen zonder concessies.