Spaanse selectie vergroot commerciële aantrekkingskracht voor WK met high-profile deals

De Spaanse selectie arriveert op het WK als een van de grote favorieten dankzij haar recente Europese titel en een selectie vol wereldsterren. Dat sportieve succes heeft zich ook vertaald in een sterke aantrekkingskracht voor merken, die in het team een partner voor heden en toekomst zien.

Prestigieuze akkoorden verhogen de waarde van het merk Selectie

In slechts twee jaar tijd is de situatie radicaal veranderd. Voor de EK had de selectie een veel beperktere commerciële aanwezigheid. Nu, minder dan twee weken voor de start van het WK, heeft ze samenwerkingen gesloten die haar nieuwe globale status weerspiegelen.

Een van de meest opvallende is die met Loewe, die doorloopt tot het WK 2030. De collectie, onder supervisie van creatief directeuren Jack McCollough en Lázaro Hernández, combineert klassieke tailoring met comfortabelere kledingstukken zoals polo’s, jacks, broeken, schoenen en lederwaren. Bij de mannenselectie worden ook marokijnse accessoires toegevoegd, het historische kenmerk van het merk.

Het andere grote akkoord komt met Google. Spanje voegt zich zo bij een programma van de techgigant dat al Brazilië, Argentinië, Duitsland, Frankrijk, de Verenigde Staten en Marokko omvat.

Langetermijnstrategie tot 2030 onder leiding van Ramón Plaza

Sinds augustus 2024 drijft de afdeling Commercie en Business Development, geleid door Ramón Plaza, een duidelijke strategie: partners moeten zich committeren aan plannen die tot 2030 lopen. Wie nu op de selectie inzet, krijgt betere voorwaarden dan wie op het laatste moment komt.

Sponsors verdubbelen en bereiken 29 verbonden merken

De sprong in sponsors is duidelijk. Op het WK in Qatar en het EK in Duitsland had de selectie één enkele hoofdsponsor. Voor dit WK zijn het er al vijf: Ebro, Mapfre, Movistar, BCD Sports en Iberdrola.

Het tweede niveau van sponsors is van vijf naar tien gegaan. In totaal zijn de merken verbonden via de vier bestaande kanalen (Adidas als sportleverancier, sponsorpartners, sponsors en collaborators) gegroeid van 18 naar 29 in twee jaar. Daaronder vallen namen als Ramón Bilbao, Tierra de Sabor, EA Sports, El Pozo, Old Spice, Skip en Hellmann’s.

Het tweede witte shirt jaagt de Adidas-verkoop aan

Spanje en Argentinië zijn sleutelstukken geworden voor Adidas. Het tweede witte shirt van de selectie, gelanceerd in maart, heeft een ongekend verkoopimpact geregistreerd aan de vooravond van een groot toernooi.

Lamine Yamal stuwt de commerciële waarde van het team

Geen enkele speler van de wereldkampioensselectie in Zuid-Afrika bereikte het huidige media-impact van Lamine Yamal. Elke actie met de jonge aanvaller vermenigvuldigt de interacties en genereert een onmiddellijk commercieel effect.

Yamal staat nu op hetzelfde niveau als Mbappé, Haaland, Kane of Vinicius. Zijn imago vertegenwoordigt een hoogwaardig actief zowel voor Adidas als voor de andere merken die op de Spaanse selectie hebben ingezet.