- Wereld
- Buitenland
- Binnenland
- Sport nieuws
    - Voetbal nieuws
    - Formule 1 nieuws
    - Wielrennen
    - Ajax nieuws
    - Feyenoord nieuws
    - PSV nieuws
- Economie
- Wetenschap
- Showbiz/Media
- Computer nieuws
- Gaming nieuws
    - PS4 nieuws
    - Xbox One nieuws
- Hardware nieuws

Het productie-imperium van Jane Featherstone en Elisabeth Murdoch werkt samen met het Londense bedrijf van Anthony Freedman om merkstrategieën en hoogwaardige contentcreatie te combineren.

Sister Group, het groeiende trans-Atlantische productiebedrijf opgericht door Jane Featherstone en Elisabeth Murdoch, is de markt voor branded entertainment betreden. Het bedrijf sloot een strategisch partnerschap met het in Londen gevestigde Common Interest en nam een minderheidsbelang in de communicatie- en entertainmentgroep.

Partnerschap brengt merkcreativiteit en productie-expertise samen

De alliantie combineert de sterke punten van Common Interest op het gebied van merkbeleving en entertainmentgerichte communicatie met Sister’s toegang tot toptalent in de productie. De bedrijven zijn al begonnen met gezamenlijke projecten en willen een portfolio opbouwen waarbij merkpartners vanaf de vroegste ontwikkelingsfase betrokken zijn.

Common Interest werd in september 2023 opgericht door Anthony Freedman. Het bedrijf omvat nu acht ondernemingen gericht op merkbeleving, culturele intelligentie en IP-ontwikkeling. Daaronder vallen 21st Century Brand, Amplify, Baby Teeth, CultureLab, Knock Three Times, Otherway, Seed en Wonder.

Vroege samenwerking toont potentieel van brand-led content

Een recent voorbeeld komt van Baby Teeth, dat de microdramaserie “Finding Jamie” creëerde en produceerde voor de Jamie Oliver Group in samenwerking met Life360. Het project laat zien hoe de nieuwe alliantie entertainment kan leveren dat direct aansluit bij merkdoelstellingen.

We vonden meteen een culturele en creatieve verwantschap met Anthony en de uitzonderlijk getalenteerde teams die hij bij Common Interest heeft samengesteld. Hun sterke focus op entertainment en merkstrategieën waar mensen echt om geven, sluit aan bij de waarden van creatieve excellentie, auteurschap en durf die Sister kenmerken.

Industrie verandert en opent deuren voor merkintegratie

Het partnerschap komt op een moment van structurele veranderingen in de entertainmentindustrie, aldus beide bedrijven. Merken worden nu eerder bij creatieve gesprekken betrokken, terwijl het publiek steeds meer openstaat voor brand-led content in verschillende formats. Freedman merkte op dat reclame op zoek is naar nieuwe verbindingen met het publiek en dat entertainment merken verwelkomt als echte creatieve partners.

Elk heeft wat de ander nodig heeft, en die behoefte is al zichtbaar, van Barbie tot LEGO tot de nieuwe samenwerking van Kraft Heinz met Disney. Dit partnerschap is meer dan een ontmoeting van geesten, het is een echte toezegging van beide kanten om te bewijzen dat merken entertainment kunnen vormgeven zonder in te leveren op wat het publiek waardeert.

Sister Group zet brede expansie in media voort

Sister Group is al actief in televisie, film, animatie, podcasts, uitgeverij, muziek en live-evenementen. Het portfolio omvat Sister Pictures, Dorothy St Pictures, Yes Yes Media, Locksmith Animation, South of the River, Unanimous Media, Campside Media, Zando, AWA, KOKO en After Party Studios. De groep kondigde onlangs een aparte samenwerking aan met journalist Amol Rajan gericht op de creatoreconomie.

De transactie met Common Interest werd begeleid door Sister Group COO en CFO Chris Fry samen met Deepa Shah, chief financial and operating officer van Common Interest.