Sinclair investeert in IRCODE om lokale tv-uitzendingen interactief shopbaar te maken

AI-systeem rolt volgende maand uit in Salt Lake City en Austin en geeft kijkers directe toegang tot producten en data voor adverteerders

Sinclair Broadcast Group werkt samen met technologiebedrijf IRCODE om nieuwe interactieve functies toe te voegen aan zijn lokale televisiestations. Daarmee kunnen kijkers direct met de content en advertenties op het scherm interageren via hun smartphone.

Investering ondersteunt uitrol van real-time kijkershulpmiddelen

Het bedrijf heeft een strategische investering gedaan in IRCODE, al blijven de financiële details privé. Andere investeerders zijn onder meer muziekexecutive Craig Kallman. Vanaf juli 2026 introduceren Sinclair-stations in Salt Lake City en Austin de technologie, met uitbreiding naar meer markten later dit jaar.

Het systeem maakt gebruik van geavanceerde computer vision en kunstmatige intelligentie om beelden op het scherm te herkennen zonder QR-codes. Kijkers openen simpelweg de app van hun lokale Sinclair-station en richten hun telefooncamera op de televisie om acties te activeren zoals aankopen doen, meedoen aan wedstrijden of extra informatie opvragen.

First-party data verbeteren meting van advertenties

Omdat interacties plaatsvinden binnen de stationsapp, verzamelt Sinclair gedetailleerde first-party data over kijkersgedrag. Adverteerders krijgen zo duidelijk inzicht in betrokkenheid, vervolgacties en daadwerkelijke aankopen gekoppeld aan specifieke spots.

IRCODE is krachtige technologie die een gebruiksvriendelijke interactieve ervaring biedt en enorme waarde toevoegt aan onze content. We kunnen nu de gebruikerservaring integreren in onze traditionele etheruitzendingen.

— Del Parks, president of technology bij Sinclair, Uitspraak over de samenwerking

Executives benadrukken meetbare resultaten voor omroepen

IRCODE-oprichter en CEO Matty Beckerman merkte op dat televisie al lang publiek levert, maar moeite heeft om aan te tonen wat daarna gebeurt. Het nieuwe platform levert de infrastructuur om elk moment op het scherm te koppelen aan meetbare resultaten.

We geven omroepen en hun adverteerders de infrastructuur om elk moment op het scherm interactief, meetbaar en verbonden met een echt resultaat te maken.

— Matty Beckerman, oprichter en CEO van IRCODE, Opmerkingen over de uitrol bij Sinclair

Sinclair chief business officer JR McCabe voegde eraan toe dat adverteerders nu dezelfde prestatiemeting van televisie verwachten als van digitale kanalen. De investering moet die mogelijkheden leveren terwijl het bereik en vertrouwen van lokale media behouden blijven.

Achtergrond van het bedrijf en oorsprong van de technologie

IRCODE, gevestigd in Conroe, Texas, werd in 2023 opgericht door Beckerman. De kern van de gepatenteerde AI-technologie komt van ingenieur Philipp Holzschneider, wiens eerdere werk gericht was op dronesystemen.