Shanghai opent themabioscopen om bioscoopomzet te stimuleren met anime en sport

Animatiehub in Metro City en nieuwe sportbioscoop mikken op jongere fans terwijl de kaartverkoop in China 41 procent achterblijft op vorig jaar

Shanghai transformeert worstelende bioscopen in gespecialiseerde bestemmingen voor animatiefans en sportliefhebbers. Het doel is om jongere bezoekers en hun koopkracht aan te trekken terwijl de nationale bioscoopomzet bijna 41 procent achterblijft op vorig jaar.

Metro City verandert in Animatiethemabioscoop

Binnen het Xujiahui Metro City winkelcentrum is een voormalige bioscoop met problemen veranderd in de Animatiethemabioscoop. De locatie draait alleen animatiefilms en organiseert gerelateerde evenementen. Bezoekers zien vaak cosplayers die dansvideo’s opnemen op de vijfde verdieping, omringd door tassen vol anime-merchandise uit nabijgelegen winkels.

Tijdens het recente Shanghai International Film Festival trokken vertoningen van films als de Indonesische hit Jumbo en een gerestaureerde 4K-editie van de klassieker Fantastic Planet uit 1973 volle zalen. Speelgoedverkopers buiten bleven de hele duur van het evenement druk.

Met een duidelijke positionering, gerichte doelstellingen en een goed ontworpen sfeer en thematische evenementen hebben we ons publiek gestaag weten te verzamelen. Sinds de opening is de Animatiethemabioscoop snel uitgegroeid tot een iconisch herkenningspunt voor de ACG-cultuur. Er zijn meer dan dertig grootschalige thematische evenementen georganiseerd, die bijna 1,5 miljoen bezoekers trokken, en de inkomsten buiten de kaartverkoop, waaronder merchandise en thematische horeca, zijn sterk gestegen.

— Liu Yina, directeur filmzaken bij de Shanghai Municipal Film Administration, panel tijdens dit jaar’s Shanghai International Film Festival

Historische wortels ondersteunen moderne vernieuwing

Shanghai noemt zichzelf al lang China’s City of Film. De eerste studio’s van de stad openden rond 1909 en de eerste animatiefilm, Princess Iron Fan, werd in 1941 voltooid in een studio slechts drie kilometer van de huidige Metro City-locatie.

Sportthema bioscoop opent voor WK 2026

Deze week arriveerde een tweede vernieuwing met de opening van de Minhang Huaxia Gumei Sports Theme Cinema. De locatie claimt China’s eerste sportgerichte bioscoop te zijn. De hoofdzaal met 500 stoelen vertoont live wedstrijden in 4K, afgestemd op het WK 2026 van de FIFA.

Speciale maaltijden en souveniracties begeleidden de uitzendingen. Ambtenaren melden grote lokale belangstelling voor het nieuwe concept.

We geloven dat het een alles-in-één bestemming wordt voor filmvertoningen, exposities en sport. In de toekomst ontwikkelen we bioscopen met thema’s rond technologie, kunst, traditionele opera en meer, om voortdurend nieuwe bioscoopiconen te creëren voor Shanghai als City of Film.

— Liu Yina, directeur filmzaken bij de Shanghai Municipal Film Administration, reacties op de nieuwe sportbioscoop

Breedere strategie pakt uitdagingen in de sector aan

Liu Yina beschreef de recente stappen als de derde grote verschuiving in de bioscoopgeschiedenis van Shanghai, na de eerste bioscoop in 1908 en de komst van digitale multiplexen in 2002. De nieuwe aanpak maakt van bioscopen gecombineerde ruimtes voor cultuur, sociaal contact en ontspanning.