Screenvision lanceert pre-show 'Front and Center' voor Gen Z-bioscoopbezoekers
Bioscoopbezoekers die vroeg arriveren voor hun films zullen binnenkort een verschuiving opmerken in de vertrouwde pre-show entertainment. Screenvision, een belangrijke speler in bioscoopreclame, is van plan een vernieuwde pre-show ervaring genaamd Front and Center uit te rollen vanaf oktober.
Het nieuwe format laat de lang bestaande puzzels, trivia en behind-the-scenes segmenten achterwege die de wachttijd in de bioscoop al jaren kenmerken. In plaats daarvan komen er contentblokken over onderwerpen als eten, sport en mode.
Focus op Gen Z drijft vernieuwing van content
De leiding van het bedrijf wijst op veranderende demografie van het publiek als belangrijkste reden voor de wijziging. Ongeveer de helft van de bioscoopbezoekers behoort tot de generatie Gen Z, en zij zoeken materiaal dat aansluit bij hun interesses in plaats van traditionele quizcontent.
Het is allemaal gebouwd op het idee dat 50% van ons publiek Gen Z is en dat zij echt content willen die weerspiegelt wie ze zijn, en niet alleen maar quizzen en trivia. Het publiek is hongerig naar meer.
Contentpartners waaronder Eater, Complex en NowThis leveren videosegmenten. Executives bij deze media zien de stap als een kans om jongere kijkers te bereiken die in grotere aantallen terugkeren naar de bioscoop.
Herstel van de box office ondersteunt uitbreiding van bioscoopreclame
Recente bioscoopreleases zoals Universal’s The Odyssey, A24’s Backrooms en Sony’s Spider-Man: Brand New Day hebben sterke resultaten geboekt. Verwachte titels waaronder het volgende Dune-deel van Warner Bros. en Disney’s Avengers: Doomsday zullen het momentum naar verwachting vasthouden.
Industrieprognoses van PwC voorspellen dat de omzet uit bioscoopreclame stijgt naar $2,7 miljard in 2030, tegenover $2,4 miljard in 2026. De totale box office-omzet zou in 2030 uitkomen op $39,5 miljard, tegenover $34,6 miljard dit jaar.
Front and Center balanceert entertainment en reclame
De pre-show behoudt zijn lengte van ongeveer 28 minuten en blijft commercials bevatten. Na een zachte lancering staat het format gepland voor uitbreiding naar meer bioscopen rond de feestdagen.
Front and Center wordt een show met reclame, geen reclame die een show heeft. Als je ze entertain, zijn ze tevreden. Als je dat niet doet, zijn ze dat niet.
Aanvullende initiatieven richten zich op live-evenementen en retailpartnerschappen
Naast de vernieuwde pre-show verkent Screenvision ook live watch parties. Eerder dit jaar organiseerde het bedrijf BET Awards-kijkavonden in Atlanta, New York en Philadelphia met rode-loperinterviews, dj’s en fanactiviteiten.
Schiller ziet ook mogelijkheden voor merken om productmonsters of coupons te verspreiden in bioscopen, vooral tijdens piekperiodes rond winkelcentra. Hij gelooft dat veel lokale bedrijven in de buurt van bioscopen kunnen profiteren van directe toegang tot het bioscooppubliek.
Schiller, een publishing-veteraan met ervaring bij Vice, Group Nine, People en USA Today, stelt dat zelfs gevestigde modellen zoals de bioscoop pre-show een frisse blik verdienen. Hij ziet de bioscoopomgeving als een onderbenutte ruimte voor merken die koopbeslissingen willen beïnvloeden.
- Explosies weerklinken in Addis Abeba terwijl Ethiopië worstelt met hernieuwde onrust in Tigray
- Hooggerechtshof opent zittingstermijn met klimaatzaak die oliebedrijven kan beschermen tegen miljardenclaims
- Rick Ross gearresteerd in Miami op beschuldiging van huiselijk geweld
- Terugkeer van Sepang naar de Formule 1 wekt verwachtingen door regen en Mercedes-upgrades
- Audi versterkt Formule 1-ambities met nieuwe campus in Zwitserland
- Sepang keert terug op de F1-kalender met bandendegradatie en regen als belangrijkste uitdagingen
- Shuhei Yoshida voorspelt lange wachttijd voor game op niveau van GTA 6
- Fernando Alonso blijft tot 2027 bij Aston Martin
- Mourinho ontkent nepnieuws over Cristiano Ronaldo en bevestigt respect voor Portugal
- Real Madrid verlengt contract van Gorka Abascal tot 2030 en bindt Colombiaans talent