Run-A-Muck start met korte fictie op Drafting Substack voor cross-platform IP

De mediastart-up, gesteund met 16 miljoen dollar aan financiering en geleid door Condé Nast-veteraan Pamela Drucker Mann, richt zich op jongere lezers met originele verhalen die mogelijk uitgroeien tot tv-series, films en podcasts

Run-A-Muck, de mediastart-up medeopgericht door voormalig Condé Nast-topvrouw Pamela Drucker Mann, breidt zijn advertentie-ondersteunde cultuur- en mode-nieuwsbrief Drafting uit met een nieuwe focus op originele korte fictie. Het zeven maanden oude Substack-tijdschrift trekt al meer dan 50.000 maandelijkse lezers en heeft luxe merken als Hermès, Moncler en eBay als adverteerders.

Verhaalgerichte strategie stimuleert platformgroei

Bedrijfsleiders zien korte verhalen als een potentiële bron van intellectuele eigendom die later kan worden omgezet in films, televisie, podcasts en andere formats. Drucker Mann lichtte de aanpak toe door te stellen dat het team begint met het verhaal zelf in plaats van een vooraf bepaald medium, en vervolgens het format kiest dat het beste bij het materiaal past.

Rather than starting with a medium and searching for an audience, we start with the story we want to tell and then determine the format that best serves that story.

— Pamela Drucker Mann, co-founder of Run-A-Muck, Interview with The Wall Street Journal

Niet elk verhaal krijgt een adaptatie. Sommige verhalen blijven in hun oorspronkelijke korte vorm, zodat het platform lezers bedient die de voorkeur geven aan beknopte fictie en tegelijk veelbelovende kandidaten voor grotere projecten kan identificeren.

Bekende schrijvers sluiten zich aan bij Drafting

Verschillende gevestigde auteurs hebben zich al verbonden aan publicatie op het platform. Cody Behan, wiens korte verhaal The Decorator een Netflix-adaptatie krijgt, behoort tot de bijdragers. Ook Abbott Elementary-schrijfster en -regisseur Brittani Nichols heeft zich aangesloten.

Het eerste korte verhaal dat verschijnt is een stuk van 1.800 woorden dat verbonden is aan de Showtime-serie The L Word. Het werd geschreven door Run-A-Muck-oprichter Ilene Chaiken, die de baanbrekende queer-drama meeschreef.

Podcastserie breidt Drafting-merk uit

Run-A-Muck lanceert later deze maand een podcast onder de naam Drafting. De eerste aflevering bevat een gesprek tussen Chaiken en een andere oprichter, actrice Jennifer Beals, die in The L Word speelde.

Vers kapitaal ondersteunt publiek- en IP-uitbreiding

Het bedrijf rondde onlangs een seedronde van 10 miljoen dollar af onder leiding van Atreides Management, het investeringsfonds opgericht door SpaceX-investeerder Gavin Baker. Samen met een eerdere friends-and-family-ronde van 6 miljoen dollar brengt de financiering de waardering van Run-A-Muck op 80 miljoen dollar. De opbrengsten worden gebruikt voor nieuwe aanstellingen, publiekgroei en verdere initiatieven rond intellectuele eigendom.

Kimberly Diaz, voorheen sales executive bij Wondery en Google, trad eerder dit jaar aan als hoofd reclame en merkpartnerschappen om het advertentie-ondersteunde model verder uit te bouwen.