- Wereld
- Buitenland
- Binnenland
- Sport nieuws
    - Voetbal nieuws
    - Formule 1 nieuws
    - Wielrennen
    - Ajax nieuws
    - Feyenoord nieuws
    - PSV nieuws
- Economie
- Wetenschap
- Showbiz/Media
- Computer nieuws
- Gaming nieuws
    - PS4 nieuws
    - Xbox One nieuws
- Hardware nieuws

Topman Sean Summers zegt dat de zesjarige sponsorovereenkomst en Collectaboks-promotie de supermarkt helpen om de overlevingsdiscussies bij de braai achter zich te laten

De Zuid-Afrikaanse supermarktketen Pick n Pay Stores Ltd. was ooit tegen wil en dank het middelpunt van weekendgesprekken rond de braai. Nu rekent de retailer op zijn partnerschap met het nationale rugbyteam om dat verhaal te herschrijven.

Rugby en de braai staan centraal in de Zuid-Afrikaanse cultuur, waar families rond open vuur vlees bereiden en over de sport praten. Toen topman Sean Summers drie jaar geleden terugkeerde om het bedrijf te leiden, domineerden vragen over de toekomst van Pick n Pay die bijeenkomsten.

Sponsorovereenkomst verandert het gesprek

Het bedrijf tekende vorig jaar een zesjarige sponsorovereenkomst met South African Rugby en de wereldkampioen Springboks. Summers vertelde journalisten dat de stap de publieke perceptie al heeft veranderd. De deal reikt verder dan het senior mannenteam en omvat ook school- en vrouwenrugbyprogramma’s.

Een belangrijk onderdeel van de activering is de Springbok Collectaboks-promotie, waarbij klanten verzamelkaarten met huidige en voormalige spelers kunnen krijgen. Summers zei dat de respons in de winkels overweldigend is.

Het is gek wat er in de winkels gebeurt.

Merchandiseverkoop en internationaal bereik leveren resultaten op

Exclusieve rechten om betaalbaarder Springboks-merchandise te verkopen hebben sterke commerciële resultaten opgeleverd. Summers noemde de verkoopvolumes absoluut fenomenaal. De branding heeft zich ook ver buiten Zuid-Afrika verspreid, met vrienden in Vancouver, Sydney, Auckland en Hongkong die foto’s stuurden van de logo’s van de retailer tijdens wedstrijden.

Financieel herstel blijft een werk in uitvoering

De vergelijkbare omzet in de Zuid-Afrikaanse supermarkten in eigen beheer steeg met 2,4 procent in de eerste helft van het jaar. De kernactiviteit maakt nog steeds verlies terwijl Pick n Pay concurreert met rivalen zoals Shoprite Holdings Ltd.. Summers noemde de sponsoring een sprong in het diepe die verstandig bleek.

Nationale eenheid via sport

Summers benadrukte de bredere maatschappelijke waarde. “We hebben eenheid nodig in Zuid-Afrika,” zei hij. “En de Springboks” zorgen daarvoor. Het partnerschap positioneert de retailer als onderdeel van een verbindend nationaal verhaal terwijl het herstel doorgaat.