Oak View Group en Independent Artist Group starten partnerschap voor uitgebreide muziekbranding

Zaalbeheerder werkt samen met boekingsbureau om artiesten te koppelen aan lokale sponsors in grote arena's

Oak View Group en Independent Artist Group hebben een partnerschap gesloten om nieuwe sponsoringskansen te creëren voor de muziekcliënten van het bureau. De alliantie stelt IAG in staat om gebruik te maken van de bestaande merkrela ties van Oak View Group, terwijl de zaalbeheerder toegang krijgt tot een sterke roster van tourartiesten.

Partnerschap bouwt voort op bestaande banden tussen zalen en boekingen

Oak View Group beheert prominente arena's zoals Climate Pledge Arena in Seattle, het Moody Center van de University of Texas en UBS Arena in New York. IAG vertegenwoordigt grote artiesten als Metallica, Neil Young, de Smashing Pumpkins en Deadmau5. De twee organisaties werken al regelmatig samen op het gebied van boekingen, waardoor de uitgebreide merkgerichte afspraak een logische volgende stap is.

Executives benadrukken schaal en lokale marktfocus

IAG EVP en hoofd global music Jarred Arfa merkte op dat zalen 10 tot 15 merkpartners per locatie kunnen ondersteunen. Hij zei dat de extra mankracht het interne team van het bureau in staat stelt zich te concentreren op grotere initiatieven, terwijl externe partners de sponsoringsdeals per datum regelen die vaak over het hoofd worden gezien.

Ze kunnen 10 of 15 merkpartners per zaal hebben. Dus alleen al op die schaal is het een voordeel voor ons bureau.

— Jarred Arfa, IAG EVP en hoofd global music, Comments to The Hollywood Reporter

OVG president of global partnerships Dan Griffis wees erop dat de meeste content in de zalen van het bedrijf muziek is en geen sport. Hij merkte op dat merken vaak moeite hebben met concertsponsoring, ook al heeft het bedrijf al lang succes met sportdeals zoals naamrechten en jersey patches.

We sturen al heel lang de bus aan de sportkant, met een succesvol agentschap voor het verkopen van naamrechten, jersey patches en allerlei sportsponsoring, maar we hebben muziek nooit op dezelfde manier aangepakt. We dachten dat IAG een goed startpunt zou zijn.

— Dan Griffis, Oak View Group president of global partnerships, Comments to The Hollywood Reporter

Ervaringsgerichte deals en commissiestructuur verwacht

De overeenkomst is het eerste merkpartnerschap dat OVG met een boekingsbureau heeft gesloten. Griffis gaf aan dat ervaringsgerichte activeringen waarschijnlijk een belangrijk onderdeel van de deals zullen vormen. OVG verdient commissies op de partnerschappen die het voor IAG-artiesten regelt. Beide partijen benadrukten gematigde groei in plaats van snelle uitbreiding naar soortgelijke afspraken.