Nike lanceert sterbezet 'Rip The Script'-film voor WK 2026-campagne

Blockbuster-kortfilm verenigt LeBron James, Channing Tatum en voetbaliconen als Ronaldo en Haaland in chaotische Hollywood-backlot met 185 vervolgfilmpjes in de planning

Nike heeft een ambitieuze nieuwe merkkampagne uitgerold voorafgaand aan het WK 2026, gecentreerd rond een hoogprofiel korte film die topvoetbaltalent combineert met grote entertainmentfiguren. Het project plaatst atleten en beroemdheden in een chaotische Hollywood-studio-backlot-setting voor een productie getiteld Rip The Script.

Sterrenkracht voedt Nikes blockbuster-aanpak

De film brengt atleten samen waaronder Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé, Erling Haaland, Vini Jr. en legendes als Eric Cantona, Ronaldinho, Zlatan Ibrahimović, Didier Drogba en Jorge Campos. Entertainmentnamen zijn onder meer LeBron James, Travis Scott, Kim Kardashian, Jason Sudeikis die zijn rol als Ted Lasso herneemt, Kate Scott, Channing Tatum, Young Miko en LISA.

Helena Thornton, vicepresident brand management bij Nike, beschreef de inspanning als een blockbuster gedreven door zowel schaal als sterrenkwaliteit. Ze benadrukte dat modern publiek meer toegang en authenticiteit verwacht van atleten en entertainers, waardoor het merk kiest voor rauwe, ongefilterde momenten naast epische sequenties.

Thornton licht strategie toe voor diepere fanbetrokkenheid

Thornton legde uit dat de hoofdfilm dient als ingangspunt en niet als het volledige verhaal. Nike plant ongeveer 185 extra korte video’s uit te brengen op platforms als TikTok, Instagram, X en Reddit. Deze stukken werken side stories rond de getoonde talenten verder uit.

De productie bevat verborgen details die online discussie moeten aanmoedigen. Een voorbeeld is een niet-uitgebrachte track van een grote artiest die kijkers zelfstandig kunnen ontdekken en verkennen.

There’s actually an unreleased track in there from a huge artist, and that’s a way to get people to enter content and have a different conversation. You don’t have to sit there and watch a 30 second advert from that particular artist saying a thing. We’ve actually given you something that you can truly go and discover and go and explore for yourself, and I think that really is going to be the future of storytelling.

— Helena Thornton, VP of Nike Brand Management, Comments to The Hollywood Reporter

Speelse momenten belichten persoonlijkheden van atleten

Een vignet toont Haaland in volledig tenue met zijn kenmerkende paardenstaart die met Tatum bantert. Thornton merkte op dat zulke scènes fans de lichtere kanten van atleten laten zien die zelden in traditionele reclame verschijnen, terwijl hun dominantie op het veld toch wordt getoond.

Noord-Amerikaanse gastheerstatus stuurt nieuwe creatieve koers

De locatie van het toernooi van 2026 in Noord-Amerika beïnvloedde Nikes beslissing om een frisse aanpak te kiezen. Thornton stelde dat de lange reclamegeschiedenis van het merk moet evolueren om aan te sluiten bij veranderende mondiale verwachtingen rond de sport. De film werd geregisseerd door Dan Streit en geproduceerd door Wieden+Kennedy.