- Wereld
- Buitenland
- Binnenland
- Sport nieuws
    - Voetbal nieuws
    - Formule 1 nieuws
    - Wielrennen
    - Ajax nieuws
    - Feyenoord nieuws
    - PSV nieuws
- Economie
- Wetenschap
- Showbiz/Media
- Computer nieuws
- Gaming nieuws
    - PS4 nieuws
    - Xbox One nieuws
- Hardware nieuws

CEO Elliott Hill geconfronteerd met scepsis van investeerders na zwakke kwartaalresultaten en sombere prognose voor boekjaar 2027

Nike Inc. heeft een brede herstructureringsoperatie ingezet met personeelsreducties en organisatorische wijzigingen om de groei te herstellen na teleurstellende verkoopcijfers en een pessimistische prognose voor het komende jaar.

Herstructurering richt zich op 2,5 miljard dollar aan besparingen

Het bedrijf maakte donderdag bekend dat het over de komende vijf jaar 2,5 miljard dollar aan kosten wil besparen. Het plan volgt op een kwartaal met tegenvallende omzet en omvat circa 1 miljard dollar aan belastingen vóór aftrek. Nike zal zijn geografische divisies samenvoegen om sneller te kunnen inspelen op lokale markten en de productontwikkeling te versnellen.

Groter China wordt ondergebracht in de bredere regio Azië-Pacific na negen opeenvolgende kwartalen met dalende verkoop. Latijns-Amerika, eerder gekoppeld aan Azië-Pacific, gaat naar Noord-Amerika. Chief Executive Officer Elliott Hill liet werknemers in een memo weten dat deze verschuivingen en aanvullende maatregelen betekenen dat Nike op termijn minder functies nodig heeft, met beslissingen over de betreffende rollen vanaf 2027.

Omzetdaling en zwakke vooruitzichten zetten leiding onder druk

Nike verwacht nu een hoge enkelcijferige omzetdaling voor het lopende boekjaar, een scherpere daling dan de 2,4 procent die analisten hadden voorzien en de sterkste sinds de periode die eindigde in mei 2020. De omzet bedroeg 11,2 miljard dollar in het eerste fiscale kwartaal dat eindigde op 31 augustus, een daling van 4 procent ten opzichte van een jaar eerder en onder de consensusverwachtingen.

Direct-to-consumer-kanalen en de schoenenactiviteit bleven onder verwachting. De sportkledingcategorie, goed voor ongeveer de helft van de totale omzet, daalde met lage dubbele cijfers. Converse boekte zijn veertiende achtereenvolgende kwartaal met dalende verkoop.

The guidance is pretty ugly. Management’s inability to get a handle on the business (it seems like every quarter they are forced to lower the outlook) is going to grate on investors.

Regionale uitdagingen en merkspecifieke problemen

In China ondervindt Nike felle lokale concurrentie en een verschuiving van consumentenvoorkeuren naar binnenlandse merken. Het bedrijf vermindert promoties en trekt zich terug van websites van derden. Chief Financial Officer Dave Denton zei tijdens de conference call dat de guidance uitgaat van verdere omzetdaling in China voor de rest van het jaar door corrigerende maatregelen.

Het Jordan-merk zal minder retro-productlanceringen zien om schaarste te creëren en de vraag te stimuleren. Sportkleding en Jordan hebben volgens het management nog minstens een jaar nodig om te stabiliseren. Converse blijft worstelen met een te grote afhankelijkheid van de Chuck Taylor All-Star-lijn.

While Nike’s North America business continues to improve, weakness elsewhere and a much softer fiscal 2027 outlook suggest the turnaround may have stalled.

Marktreactie en vervolgstappen

Het aandeel Nike daalde vrijdag in New York met maximaal 9,7 procent en lijkt af te stevenen op het laagste niveau sinds 2013. Beleggers krijgen volgende maand meer details over de efficiëntiemaatregelen en de vooruitzichten tijdens een investeerdersdag. Hill nam de topfunctie in 2024 en richt zich op het organiseren van het bedrijf rond individuele sporten en het versterken van de relaties met retailers.