Nielsen verkort vertraging streamingratings met meer dan 60 procent

Wekelijkse ranglijsten tonen nu kijkcijfers van slechts 11 dagen eerder en leveren mediaondernemingen actuelere publieksdata.

Nielsen heeft de publicatie van zijn wekelijkse streamingratings versneld en de vorige vertraging van vier weken teruggebracht tot slechts 11 dagen. De wijziging betekent een grote verschuiving in hoe snel de sector het kijkgedrag op grote platforms kan meten.

Snellere doorlooptijd levert actueler beeld op

Sinds zes jaar publiceert Nielsen zijn streamingcharts met een flinke vertraging. De cijfers die op donderdag werden vrijgegeven, betroffen eerder kijkcijfers van vier weken eerder. Vanaf deze week heeft het bedrijf dat venster met meer dan 60 procent verkleind. De nieuwste charts beslaan de week van 31 augustus tot en met 6 september.

De stap brengt de publieksdata veel dichter bij realtime zonder de rapportagebuffer helemaal weg te nemen.

Dit is wellicht de belangrijkste verbetering van Streaming Content Ratings sinds de lancering in 2017. Nu de veranderingen in het medialandschap steeds sneller gaan, helpt het onze klanten om met meer directe en actuele publieksdata gelijke tred te houden met de consument.

— Brian Fuhrer, senior vp product strategy and thought leadership bij Nielsen, Statement on the ratings update

Klanten krijgen dagelijkse streaminginzichten

Naast de snellere openbare wekelijkse releases levert Nielsen nu dagelijkse streamingdata over series aan betalende klanten. Het bedrijf publiceert de dagelijkse cijfers zelf niet, maar netwerken, studio’s en streamers kunnen ervoor kiezen om geselecteerde cijfers te delen als het verhaal interessant genoeg is.

Vroege voorbeelden zijn HBO’s Lanterns met 138 miljoen kijkminuten en Paramount+’s Lioness met 120 miljoen minuten op maandag 14 september, de dag na de première van nieuwe afleveringen.

Topprogramma’s van 31 augustus tot en met 6 september

Lanterns debuteerde op de wekelijkse ranglijst met 500 miljoen kijkminuten. Prime Video’s Reacher stond bovenaan met 1,25 miljard minuten en noteerde daarmee de vierde week op rij boven de miljard. The Big Bang Theory volgde met 1,07 miljard minuten en Tyler Perry’s Netflixserie Beauty in Black bereikte 1,06 miljard.

Eerdere weken tonen verschuivende ranglijsten

Nielsen publiceerde ook data over de twee voorgaande weken. Reacher stond bovenaan de ranglijst van 17 tot en met 23 augustus met 1,52 miljard minuten. Netflix’ Outer Banks klom naar de eerste plaats voor 24 tot en met 30 augustus met 1,49 miljard minuten na de première van het laatste seizoen.

Bereik en beperkingen van de data

De ratings meten alleen het Amerikaanse kijkgedrag op televisietoestellen. Minuten die op computers of mobiele apparaten worden bekeken, tellen niet mee.

Tags bij dit artikel