- Wereld
- Buitenland
- Binnenland
- Sport nieuws
    - Voetbal nieuws
    - Formule 1 nieuws
    - Wielrennen
    - Ajax nieuws
    - Feyenoord nieuws
    - PSV nieuws
- Economie
- Wetenschap
- Showbiz/Media
- Computer nieuws
- Gaming nieuws
    - PS4 nieuws
    - Xbox One nieuws
- Hardware nieuws

Partners zoals Chanen Johnson en Allison Kucharczyk veranderen stereotypen in carrières met miljoenen volgers en samenwerkingen met de league.

Een groeiende groep partners van profsporters bouwt zelfstandige carrières via sociale media, vaak met grotere volgersaantallen dan hun echtgenoten, en verandert het ooit denigrerende WAG-label in een symbool van invloed.

Chanen Johnson, getrouwd met New Orleans Saints tight end Juwan Johnson, vertelt openlijk hoe haar contentcreatie nu aanzienlijk inkomen oplevert. Ze aarzelde eerst om details te delen, maar raakte gefrustreerd door online kritiek die haar een golddigger noemde of suggereerde dat ze geen baan had.

Ik was eerst best bang om te vertellen dat dit voor mij echt winstgevend was. Maar ik werd zo boos dat mensen zeiden dat ik geen baan had.

Van roddelbladen naar sociale mediagiganten

Het acroniem WAG ontstond begin jaren 2000 in Britse roddelbladen om partners van Engelse voetballers te beschrijven. Het reduceerde vrouwen vaak tot accessoires in plaats van zelfstandige individuen met eigen prestaties.

Moderne WAG's hebben het verhaal omgedraaid. Platforms als TikTok en Instagram stellen hen in staat hun dagelijks leven, relatiedynamiek en achter-de-schermen-realiteit te tonen, met soms grotere publieken dan hun sportieve partners.

Chanen Johnson leidt met humor en authenticiteit

Johnson, met bijna vier miljoen volgers over alle platforms en 770.000 alleen al op Instagram, begon in 2020 met satirische video's die spotten met gangbare misvattingen over een relatie met een NFL-speler. Haar aanpak veranderde negatieve reacties in komische content.

Ze combineert luchtige weerwoorden met openhartige blikken in haar routine om valse aannames over partners van atleten te weerleggen. Haar man verschijnt regelmatig in de video's en toont sterke steun voor haar werk.

Allison Kucharczyk spot zich naar virale successen

Allison Kucharczyk, partner van voormalig NFL defensive end Isaac Rochell, heeft meer dan 1,1 miljoen volgers opgebouwd. Ze maakt regelmatig grappen over haar grotere publiek en plaatste ooit een door de NFL verstrekte trui met de tekst “Allisons Husband” als speelse knipoog.

NFL omarmt WAG-invloed voor breder bereik

De league heeft de waarde van deze creators erkend. Johnson sprak tijdens de NFL annual meeting over hoe haar content nieuwe publieken naar football trekt. Samenwerkingen volgden, waaronder game-day projecten en Super Bowl-video's.

Andere opvallende figuren zijn Kristin Juszczyk, die een officiële NFL-licentie deal kreeg voor custom kleding, en partners als Ann Michael Maye, Sadé Vanessa en Claire Kittle die met relatie- en lifestylecontent grote volgersaantallen hebben opgebouwd.

De trend breidt zich uit over sporten en geslachten

Vergelijkbare dynamieken zijn zichtbaar in andere leagues. F1-coureur Charles Leclercs vrouw Alexandra Leclerc werkt als stijlinfluencer. In de WNBA lanceerde Zach Ellwanger de serie “The Real House Husband of the WNBA” samen met zijn vrouw Maya Caldwell, die snel aan populariteit won en vrouwenvoetbal extra zichtbaarheid gaf.

Maddy Sells, maker van de interviewserie WAGTalk, meldt groeiende mannelijke betrokkenheid en interesse in diverse relativerhalen, waaronder queer relaties in het vrouwenbasketbal.

Toekomstige kansen buiten sociale media

Veel WAG's breiden uit naar merkdeals, agentvertegenwoordiging en mogelijke presentatierollen. Johnson werkte samen met Ulta Beauty en Cheetos, terwijl Kucharczyk samenwerkte met Abercrombie & Fitch en zich voorbereidde op marketing rond de Olympische Spelen.

Johnson merkt op dat haar man inmiddels meer verdient als starter, maar zij blijft zich richten op contentcreatie in plaats van reality-tv, omdat dat past bij hun private maar open online aanwezigheid.