Lego breidt zijn aanwezigheid uit op San Diego Comic-Con met een ambitieuze interactieve opstelling die fysiek steen spelen en responsieve technologie combineert. Het bedrijf, bekend om zijn grote centrale stand in het San Diego Convention Center, verschuift dit jaar de focus naar volledig gerealiseerde thematische omgevingen gekoppeld aan grote entertainmentfranchises.
Het Star Wars-gedeelte van de stand herschept de iconische Creature Cantina uit Mos Eisley in oversized Lego-steen. Bezoekers kunnen overal in de ruimte foto’s maken, meedoen aan een remix van het Cantina-lied op het podium en plaatsnemen in de hoekbank tegenover Greedo. Een Dewback-knuffelzoo biedt nog een fotomoment met een levensgroot, spinnend Dewback-model.
Naast het Star Wars-gedeelte staat een nagebouwde Pokémon Lab van grootschalige Lego-stenen. Levensgrote Lego Pokémon-figuren, aangedreven door het Smart Play-systeem, bevolken de ruimte. Bezoekers kunnen met Poké Balls meedoen aan het spel Hide and Pikachu.
Lego presenteert voor het eerst publiekelijk de Lego Icons Star Trek: U.S.S. Enterprise NCC-1701 Bridge-set op het evenement. De release valt samen met het 60-jarig jubileum van de franchise en gaat vanaf 1 september exclusief in Lego-winkels en op LEGO.com in de verkoop. Een apart panel getiteld Star Trek: The Collector Frontier staat gepland voor donderdag om 11.00 uur in zaal 5AB, met setontwerpers Henrik Andersen en Crystal Marie Fontan. Een enorme bakstenen Captain’s Chair van 83.568 stenen is ook te zien in het naburige Marriott Marquis.
Lego zet zijn lijn van videogame-collectibles voort met een Donkey Kong Arcade-set die op de stand wordt getoond. Het model van 1.367 stuks bevat Donkey Kong, Lady en klassieke elementen zoals het steiger, de ladder en de hamer. Spelers kunnen vaten loslaten en op een knop drukken om Jumpman te laten springen. De set is vanaf 1 augustus verkrijgbaar.
Twaalf Shrek-minifigures worden getoond terwijl Lego nieuwe sets voor het merk voorbereidt die in 2027 verschijnen. De minifigures komen op 1 september in de winkels.