- Wereld
- Buitenland
- Binnenland
- Sport nieuws
    - Voetbal nieuws
    - Formule 1 nieuws
    - Wielrennen
    - Ajax nieuws
    - Feyenoord nieuws
    - PSV nieuws
- Economie
- Wetenschap
- Showbiz/Media
- Computer nieuws
- Gaming nieuws
    - PS4 nieuws
    - Xbox One nieuws
- Hardware nieuws

CEO Steve Cahillane schetst uitgavenplan van 700 miljoen dollar en strategie voor merkrevival voorafgaand aan Investor Day

Kraft Heinz Co. presenteerde optimistische voorlopige doelstellingen voor de komende jaren, wat aangeeft dat de inspanningen om kernmerken te herstellen vruchten beginnen af te werpen.

Langetermijn-groeiroadmap onthuld

De verpakte voedingsgigant verwacht dat de organische netto-omzet in heel 2027 relatief stabiel blijft, met positieve groei in de tweede helft van dat jaar. Daarna volgt consistente expansie in 2028, met als hoogtepunt een dubbelcijferig totaal aandeelhoudersrendement in 2029.

Het aandeel steeg 1,3 procent in de vroege premarket-handel na de aankondiging.

CEO steekt middelen in marketing en innovatie

Steve Cahillane, die in januari ceo werd, heeft aanzienlijk kapitaal omgeleid naar de turnaround. Het bedrijf committeert in totaal ongeveer 700 miljoen dollar, waaronder 325 miljoen dollar voor marketing, 250 miljoen dollar aan promotionele prijssteun, 75 miljoen dollar om het personeelsbestand met meer dan 400 functies uit te breiden en 50 miljoen dollar om onderzoek, ontwikkeling en verpakking te verbeteren.

Nieuwe producten moeten in 2027 5 procent van de Amerikaanse retailomzet bijdragen, tegen 3 procent het jaar ervoor. Ongeveer de helft van de ontwikkelpijplijn richt zich op gezondheid en welzijn, met opties met meer eiwit, formules met minder suiker en kortere ingrediëntenlijsten.

Nieuwe producten richten zich op gezondheidstrends en gedurfde smaken

Voorbeelden zijn cream cheese en Jell-O-varianten met meer eiwit, een nieuwe lijn Heinz-soepen en barbecue-saus met een clean label zonder high-fructose corn syrup. Het bedrijf test ook trendy producten zoals cheesy ramen-noedels en mac and cheese in restaurantstijl met smaken als Parmezaanse pesto. Sommige ketchupflessen zijn opnieuw ontworpen voor eenhandig gebruik.

Marktaandeelwinst en portefeuilleaanpassingen

Kraft Heinz meldde dit jaar een stijging van 30 basispunten in het wereldwijde marktaandeel ten opzichte van 2025. De mac-and-cheesecategorie, die eerder onder druk stond van private-label concurrenten, is weer gegroeid, terwijl investeringen in sauzen en desserts ook resultaten opleveren.

Vorige week kondigde het bedrijf de verkoop aan van zijn Noord-Amerikaanse koffieportefeuille, inclusief Maxwell House en Gevalia, aan One Rock Capital Partners LLC voor een ondernemingswaarde van 650 miljoen dollar. Kraft Heinz behoudt een niet-controlerend belang van 30 procent.

Prijsverwachting en merkfocus

Aanhoudende inflatie kan leiden tot verdere prijsverhogingen in 2027. Cahillane merkte op dat de verkoop van Philadelphia cream cheese niet groeide na eerdere prijsverlagingen, wat leidde tot een herallocatie van middelen. Het bedrijf blijft prioriteit geven aan categorieën met hogere marges waar recente investeringen tractie krijgen.