Kenan Thompson regisseert Mike and Ike-reclamecampagne met duo-karakters

SNL-veteraan brengt humor naar klassieke snoepjes van Just Born met nieuwe spots voor Gen Z en millennials

Kenan Thompson brengt zijn komische achtergrond naar een nieuwe marketingcampagne voor de lang bestaande favoriet Mike and Ike. De veteran van Saturday Night Live regisseerde een reeks nieuwe commercials in zijn eerste optreden als commercieel regisseur.

Thompson creëert komisch duo voor klassieke snoep

De spots geven voor het eerst persoonlijkheid aan de fruitige snoepjes. Een personage is klein en het andere langer, wat een klassieke odd-couple-dynamiek creëert die Thompson zegt in veel scenario’s te werken. Het duo springt bij om alledaagse frustraties te verlichten, zoals verloren wifi, ongemakkelijke sms’jes of een stroom aan Slack-meldingen.

“We behandelden ze als elk ander komisch duo. Het ene personage ziet de wereld op een bepaalde manier; het andere ziet het compleet anders,” legt Thompson uit. “Zodra je die dynamiek hebt, kun je ze in bijna elke situatie plaatsen en de grappen komen vanzelf.” De campagne draagt de slogan “We Got’chew.”

Just Born zoekt frisse aantrekkingskracht bij jongere kopers

Just Born Quality Confections, dat Mike and Ike in 1940 lanceerde, staat voor dezelfde uitdaging als andere erfgoed-snoepmerken. Het bedrijf wil jongere consumenten bereiken wier smaak en mediagewoonten sterk verschillen van vorige generaties.

Chief growth officer Meenakshi Trehan merkt op dat millennials en Gen Z humor en authenticiteit zoeken in plaats van gepolijste corporate boodschappen. De nieuwe personages moeten dat precies leveren door de snoepjes om te toveren tot behulpzame, licht absurde persoonlijkheden.

Mike and Ike zijn iconische namen, maar fans hebben ze nooit echt kunnen ontmoeten. Nu hebben ze persoonlijkheden, meningen en een unieke kijk op de wereld.

— Meenakshi Trehan, Chief Growth Officer, Email exchange with Variety

Campagne omvat traditionele spots en sociale uitbreidingen

Thompson superviseerde vier hoofdcommercials plus behind-the-scenes-materiaal en socialemediaversies. Hij putte uit decennia sketch-comedy-ervaring bij Nickelodeon’s All That en Saturday Night Live om de humor te verankeren in geloofwaardige personages.

De inspanning maakt deel uit van een bredere push door Just Born die ook andere lang bestaande merken zoals Peeps en Hot Tamales omvat. Succes met de nieuwe Mike and Ike-aanpak kan deuren openen voor vergelijkbare updates in de hele portfolio.