Kenan Thompson maakt regiedebuut in campagne voor Mike & Ike

SNL-veteraan brengt comedyduo tot leven voor Just Born terwijl het snoepmerk jongere consumenten aanspreekt met herkenbare humor.

Kenan Thompson brengt zijn ervaring met sketchcomedy naar een nieuw project voor het aloude snoepmerk Mike & Ike. De acteur en comedian, bekend van zijn lange loopbaan bij Saturday Night Live, regisseerde een reeks commercials waarin de snoepjes voor het eerst als echte personages worden geïntroduceerd.

Thompson gaat voor het eerst achter de camera voor Just Born

Just Born Quality Confections, het bedrijf achter Mike & Ike sinds de lancering in 1940, huurde Thompson in voor zijn eerste opdracht als commercialregisseur. De spots tonen de twee snoepjes als een mismatched comedyduo, een kort en een lang, die hulp bieden bij alledaagse frustraties zoals wegvallende wifi, ongemakkelijke appjes of overvolle inboxen.

De nieuwe slogan luidt “We Got’chew.” Thompson beschreef de aanpak als het behandelen van de snoepjes als elk ander comedyduo met tegengestelde wereldbeelden. “Zodra je die dynamiek hebt, kun je ze in vrijwel elke situatie plaatsen en de grappen komen vanzelf,” zei hij.

We behandelden ze als elk ander comedyduo. Het ene personage ziet de wereld op een bepaalde manier; het andere ziet die compleet anders.

— Kenan Thompson, emailwisseling met Variety

Campagne richt zich op jongere kopers met alledaagse humor

Chief growth officer Meenakshi Trehan merkte op dat millennials en Gen Z-kopers humor en herkenbaarheid verwachten in plaats van gepolijste boodschappen. De vier traditionele spots, plus sociale uitbreidingen en behind-the-scenes-materiaal, plaatsen de personages in herkenbare moderne scenario’s in plaats van de snoepjes zelf tot grap te maken.

Trehan zei dat de aanpak trouwe fans de kans geeft de persoonlijkheden achter de iconische namen te leren kennen. “Mike and Ike zijn iconische namen, maar fans hebben nooit echt de kans gehad ze te ontmoeten,” legde ze uit. “Nu hebben ze persoonlijkheden, meningen en een unieke kijk op de wereld.”

Industriecontext voor gevestigde snoepmerken

Just Born sluit zich aan bij andere gevestigde snoepbedrijven die klassieke producten aanpassen aan veranderende smaken. Ferrara heeft Nerds vernieuwd met nieuwe texturen, terwijl Hershey karamel- en chocoladevullingen heeft toegevoegd aan Reese’s peanut butter cups. Thompsons betrokkenheid put uit zijn decennia aan snelle sketcharbeid voor Nickelodeon’s All That en SNL.

Het bredere Just Born-assortiment omvat Peeps, Hot Tamales en Goldenberg’s Peanut Chews. Succes met de vernieuwde Mike & Ike-aanpak kan vergelijkbare kansen bieden voor de rest van het portfolio.

Tags bij dit artikel