Influencers in crisis: daling van volgers door verborgen reclame en controverses zonder expertise

Een enquête toont aan dat 69,8 procent misbruik van verborgen reclame waarneemt, terwijl gevallen als RoRo en Carliyoelnervio het debat aanwakkeren over de geloofwaardigheid van creators.

De contentmakers op Instagram en TikTok maken een periode door van dalende volgersaantallen. Hoewel de verliezen klein zijn in vergelijking met hun totale publiek, heeft het fenomeen een breed debat op gang gebracht over de duurzaamheid van het influencermodel.

Verborgen reclame en meningen buiten expertise voeden de afkeer

Twee hoofdredenen verklaren deze trend. Enerzijds groeit het gevoel bij het publiek dat veel creators te veel gebruikmaken van verborgen reclame. Anderzijds ontstaan er controverses wanneer ze zich uitlaten over zaken die buiten hun vakkennis vallen.

Carlos García, bekend als Carliyoelnervio op social media, kreeg kritiek omdat hij de zonsverduistering van 12 augustus als een rookgordijn bestempelde om de aandacht af te leiden van andere maatschappelijke problemen.

DjMariio reageert op de kritiek met een directe boodschap

Andere creators hebben gereageerd op deze dynamiek. De youtuber en streamer DjMariio besprak het onderwerp tijdens een livestream en stelde dat het logisch is dat influencers kritiek krijgen wanneer ze bepaalde grenzen overschrijden.

Het is normaal dat jullie worden gefund. We leven supergoed, van iets wat we leuk vinden, we vermaken ons… Hou je mond, hou je mond!

— DjMariio, Fragment uit een livestream

Enquête AIMC bevestigt de perceptie van misbruik van reclame

Gegevens uit de achtentwintigste editie van de enquête ‘Navegantes en la Red’, uitgevoerd door de Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), ondersteunen deze zorg. 69,8 procent van de ondervraagden vindt dat influencers misbruik maken van verborgen reclame.

RoRo verliest half miljoen volgers na La Velada del año 6

Enkele concrete gevallen illustreren de impact. Influencer RoRo verloor een half miljoen volgers in de dagen na haar deelname aan ‘La Velada del año 6’. Haar beslissing om te vechten met een helm die bijna haar hele gezicht bedekte, vanwege een neusoperatie, zorgde voor een van de grootste controverses van het evenement.

Andere namen die ook dalende cijfers lieten zien, zijn Natalia Palacios, Fabiana Sevillano en Javi Hoyos, elk verbonden aan verschillende controverses die hun band met het publiek hebben aangetast.

Tags bij dit artikel