Huawei verhoogt smartphoneprijzen matig door stijgende geheugenkosten

Chinese techgigant noemt gemiddelde kostenstijging van 200 dollar en zet in op premiumtoestellen en foldables om positie te behouden bij zwakke binnenlandse vraag.

Huawei Technologies Co. is van plan de prijzen van zijn smartphones matig te verhogen om een gemiddelde productiekostenstijging van ongeveer 200 dollar door hogere geheugenprijzen op te vangen. Het bedrijf wil daarmee de winstgevendheid beschermen en tegelijk profiteren van zijn sterke positie in het premiumsegment.

Prijsaanpassingen blijven gematigd

Consumer business chief Richard Yu zei tegen journalisten in Shenzhen dat het bedrijf de prijzen zal moeten verhogen, maar dat de aanpassingen gematigd zullen blijven. Hij merkte op dat de kostenstijgingen de winstgevendheid al flink hebben aangetast.

We zullen de prijzen moeten verhogen, maar het blijft gematigd. Het schaadt onze winstgevendheid ernstig.

— Richard Yu, Huawei consumer business chief, Opmerkingen tegen journalisten in Shenzhen

Geheugentekort bevoordeelt premiumspelers als Huawei

Yu stelde dat het geheugentekort een verschuiving weg van budgettoestellen zal versnellen, wat bedrijven met sterke midden- en topklasseaanbod ten goede komt. Marktonderzoeker Counterpoint Research schat dat tegen het einde van het decennium ongeveer 230 miljoen smartphones onder de 200 dollar uit de markt kunnen verdwijnen.

De vraag naar goedkope modellen zal verder afnemen, waardoor iedereen naar het midden- en premiumsegment moet, waar Huawei juist sterk in is, aldus Yu. Het bedrijf toonde zich vertrouwen dat het de cyclus kan doorstaan met voortdurende productinnovatie.

Nieuwe speciale editie Mate 90 Pro Max gepresenteerd

Donderdag introduceerde Huawei de nieuwste generatie van zijn premium smartphones. De speciale editie van de Mate 90 Pro Max heeft een vanafprijs van 10.999 yuan, omgerekend ongeveer 1.640 dollar.

Druk in de hele sector en uitdagingen op de thuismarkt

Grote smartphonemakers waaronder Apple Inc. en Xiaomi Corp. hebben hun toestelprijzen in september ook al verhoogd omdat de vraag naar ai componentkosten opdrijft. In China zijn de wekelijkse smartphonemaatregelen sinds juli met dubbele cijfers gedaald ten opzichte van een jaar eerder, meldt Counterpoint.

Huawei rapporteerde een daling van 36 procent van de nettowinst in de eerste helft van het jaar, deels door het aanleggen van voorraden grondstoffen om tegen stijgende kosten te kunnen opboksen. Telecom en consumentenelektronica zijn elk goed voor ongeveer 40 procent van de totale omzet.

Concurrenten verhoogden prijzen eerder, Huawei hield lang stand

Huawei hield langer vast aan stabiele prijzen dan binnenlandse concurrenten Xiaomi en Oppo, die eerder dit jaar al meerdere keren prijzen verhoogden. Het doel was marktaandeel te winnen, legde Yu uit.

Verwachte groei van leveringen ondanks tegenwind

Counterpoint verwacht dat de smartphonleveringen van Huawei dit jaar met ongeveer 8 procent stijgen. Andere Chinese merken kunnen te maken krijgen met dalingen tot 34 procent.

Succes met foldables versterkt positie

De prestaties van Huawei worden gesteund door zijn foldable-lijn. Yu merkte op dat de komst van Apple in dit segment met de iPhone Duo de verkoop van de 1.650 dollar kostende Pura X Max met 76 procent heeft doen stijgen, waardoor het totaal aantal verzendingen uitkwam op 1,4 miljoen stuks.

Het bedrijf mikt op verkoop van meer dan een miljoen exemplaren van zijn tweede generatie tri-fold toestel, de Mate XT 2, die begint bij 2.980 dollar.

Expansie in het buitenland en uitrol van HarmonyOS

Huawei wil de verkoop van premiumtoestellen uitbreiden in markten als het Midden-Oosten en Europa. Het bedrijf bouwt zijn internationale smartphonemarkt geleidelijk weer op nadat Amerikaanse sancties de toegang tot chips van Taiwan Semiconductor Manufacturing Co. en Googles mobiele diensten beperkten.

Die beperkingen leidden tot de ontwikkeling van het eigen besturingssysteem HarmonyOS en eigen chips die worden geproduceerd door Semiconductor Manufacturing International Corp.. HarmonyOS draait sinds 2021 op Huawei-smartphones in China en het aantal gebruikers moet tegen het einde van het jaar de 100 miljoen bereiken. Er zijn plannen om het systeem de komende jaren ook buiten China te gebruiken als vervanger van open-source Android.

Het bedrijf wil bovendien zijn ai-chips aanbieden aan geselecteerde buitenlandse markten als onderdeel van bredere inspanningen om Chinese technologiestacks internationaal te promoten.

Tags bij dit artikel