Horrorfilm Buddy verrast met 5,3 miljoen dollar openingsweekend

Roadside Attractions boekt op een na grootste debuut ooit nu donkere komische indie vroege schattingen overtreft

De donkere komische horrorfilm Buddy maakte een sterke start van zijn bioscooprun met een openingsweekend van 5,3 miljoen dollar. Onder regie van Casper Kelly overtrof de film de voorspellingen van ongeveer 2,5 miljoen dollar ruimschoots en gaf het zomerse bioscoopseizoen een onverwachte impuls.

Roadside Attractions boekt sterk op een na grootste opening

Uitgebracht door Roadside Attractions is Buddy nu de op een na hoogste opening in de geschiedenis van het bedrijf sinds 2003. Alleen de faith-based hit I Can Only Imagine uit 2018, die 17,1 miljoen dollar opbracht, scoorde hoger. De low-budget indie van een distributeur die bekendstaat om bescheiden bioscoopprestaties overtrof de verwachtingen door gerichte digitale outreach in plaats van traditionele campagnes.

Howard Cohen, medeoprichter en copresident van Roadside Attractions, noemde het resultaat verrassend. Vroege Fandango-tracking voorspelde ongeveer 5,4 miljoen dollar, wat het team aanvankelijk ambitieus leek.

Teaser-campagne bouwt buzz op zonder volledige trailer

De marketingstrategie richtte zich op korte teasers in plaats van een conventionele volledige trailer. De eerste twee teasers haalden elk 20 miljoen views en drie extra teasers hielden het publiek geïnteresseerd in de wereld van de film. Deze aanpak hielp een trouwe fanbase op te bouwen, waaronder een Buddy Fan Club met 25.000 leden die rechtstreeks via sms werden bereikt en ongeveer 500.000 volgers op alle platforms samen.

De campagne richtte zich uitsluitend op online kanalen om jongere horrorfans onder de 35 te bereiken. Er werd geen lineaire televisiereclame ingezet, wat aansloot bij de mediagewoonten van het publiek en de kosten beheersbaar hield voor een kleinere release.

Mascot-horror en origineel verhaal wekken interesse

Het verhaal speelt zich af in het kleurrijke universum van het fictieve kinderprogramma It’s Buddy! en volgt jonge personages die zingen en dansen tot een van hen weigert mee te doen, waardoor barsten in de vrolijke façade zichtbaar worden. Het centrale personage bleek zeer meme-waardig en leidde tot fancontent nog voor de release.

Dit is een cliché, maar het publiek is hongerig naar originaliteit en voor zover je film origineel is en je hem op een originele manier kunt vermarkten, denk ik dat dit voor jou openstaat.

— Howard Cohen, medeoprichter en copresident, Roadside Attractions, Interview met SlashFilm na het openingsweekend

Prestaties per zaal springen eruit in 2026

Buddy ging in 1.277 zalen in première en noteerde een gemiddelde van 4.331 dollar per zaal. Dat cijfer maakte het de sterkste opening van alle films die dit jaar in 1.800 zalen of minder draaiden. De distributeur plant nu uitbreiding naar maximaal 1.800 theaters in het tweede weekend en stelt de video-on-demand-release waarschijnlijk uit.

De film volgt andere originele horrorfilms die in 2026 goed presteerden, waaronder Obsession dat wereldwijd meer dan 500 miljoen dollar haalde en A24’s Backrooms dat de 400 miljoen dollar naderde. Hoewel Buddy die totalen niet zal halen, deelt het de eigenschap dat het publiek iets onderscheidends biedt na de première op Sundance.

Buddy draait momenteel in de bioscoop.

Tags bij dit artikel